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问答题
使用销售百分比来确定广告预算的主要优点和缺点有哪些？
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考题
关于广告预算理解正确的是( )。
A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合D.一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支
考题
最简单的设置销售量配额的方法是（）。A、以该地区现在的销售量为基础，以市场可能增长的百分比来确定当年的配额。B、以该地区过去的销售量为基础，以市场应该降低的百分比来确定当年的配额。C、以该地区过去的销售量为基础，以市场应该增长的百分比来确定当年的配额。D、以该地区现在的销售量为基础，以市场应该降低的百分比来确定当年的配额。
考题
关于广告预算理解正确的是（）。A、量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响。B、销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果。C、由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合。D、竞争对等法比照竞争者的广告开支来决定广告预算，因此，要确保新上市产品的销售额达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平。E、一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支。
考题
单选题使用（ ）来确定广告预算的主要缺点是：用此法确定广告预算，实际上是基于可用资金的多少，而不是基于“机会”的发现与利用，因而失去有利的市场营销机会。A
竞争对等法B
目标任务法C
销售百分比法D
量力而行法
考题
单选题最容易、最经常使用的设置销售量配额的方法是（）A
以该地区现在的销售量为基础，以市场可能增长的百分比来确定当年的配额；B
以该地区过去的销售量为基础，以市场应该降低的百分比来确定当年的配额；C
以该地区过去的销售量为基础，以市场应该增长的百分比来确定当年的配额；D
以该地区现在的销售量为基础，以市场应该降低的百分比来确定当年的配额；
考题
单选题使用（）确定广告预算的主要缺点是把销售收入当成了广告支出的“因”而不是“果”，造成因果倒置。A
量力而出法B
销售百分比法C
竞争对等法D
目标任务法
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