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多选题
生产LB品牌的企业采用的目标市场营销战略是（ ）。
A
无差异性营销战略
B
差异性营销战略
C
集中性营销战略
D
分散性营销战略
参考答案
参考解析
解析：
目标市场营销战略，又称目标市场涵盖战略，包括：①无差异性营销战略，是指企业只注意顾客需求方面的共同点，而不管他们之间的差别；②差异性营销战略，是指企业决定同时为几个细分市场服务，设计不同的商品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个细分市场的需要；③集中性营销战略，是指企业在将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标市场，为该市场开发一种商品，实行集中营销。分散性营销战略不属于目标市场营销战略。案例中，LB品牌将饮料水市场分成常规购买者市场，年轻人市场等不同细分市场，企业针对常规购买者市场，推出了价格便宜的普通水，针对年轻人市场，推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。故它采用的是差异性营销战略。
目标市场营销战略，又称目标市场涵盖战略，包括：①无差异性营销战略，是指企业只注意顾客需求方面的共同点，而不管他们之间的差别；②差异性营销战略，是指企业决定同时为几个细分市场服务，设计不同的商品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个细分市场的需要；③集中性营销战略，是指企业在将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标市场，为该市场开发一种商品，实行集中营销。分散性营销战略不属于目标市场营销战略。案例中，LB品牌将饮料水市场分成常规购买者市场，年轻人市场等不同细分市场，企业针对常规购买者市场，推出了价格便宜的普通水，针对年轻人市场，推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。故它采用的是差异性营销战略。
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考题
关于目标市场营销战略，下列说法不正确的是（）。
A．无差异性营销战略优势在于成本方面的经济性
B．差异性营销战略会导致企业的生产成本和市场营销费用增加
C．集中性营销市场容易对市场进行深入了解，并且容易在特定市场获得有力地位
D．差异性营销战略的缺点在于存在较大风险。因为目标市场范围比较狭窄，一旦市场情况突然变化，企业可能陷入困境。
考题
大众汽车针对各个细分市场的特点，分别设计不同的车型，满足各个细分市场上的不同需要，这种战略被称为（）。A、集中性市场营销战略B、无差异市场营销战略C、补缺营销战略D、差异性市场营销战略
考题
单选题大众汽车针对各个细分市场的特点，分别设计不同的车型，满足各个细分市场上的不同需要，这种战略被称为（）。A
集中性市场营销战略B
无差异市场营销战略C
补缺营销战略D
差异性市场营销战略
考题
单选题对于资源和能力有限的企业，宜选择（）。A
无差异性营销战略B
差异性营销战略C
集中性营销战略D
大众营销战略
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