2021年中级经济师考试《工商管理》章节练习(2021-05-07)

发布时间：2021-05-07

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2021年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、下列会造成品牌稀释的是( )。【单选题】

A.通用法

B.副品牌法

C.同族法

D.扩展法

正确答案:D

答案解析:产品线的扩展、品牌的延伸、多样的定价以及其他营销技术，都可以用来扩展品牌的规模。但另一方面，这往往会造成品牌稀释。稀释品牌可能会在短期内获利，但在长期内会削弱品牌的力量。

2、某企业选择两个细分市场作为目标市场，实行专业化经营，把所有资源投入到这两个细分市场上，该企业采用的目标市场策略是( )。【单选题】

A.市场营销组合策略

B.差异性营销策略

C.无差异营销策略

D.集中性营销策略

正确答案:D

答案解析:本题考查集中性营销策略的概念。集中性营销策略是指企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为目标市场，制订营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。

3、生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这类促销组合策略是( )。【单选题】

A.推动策略

B.拉引策略

C.销售促进

D.人员推销

正确答案:B

答案解析:拉引策略又称拉式策略，是以最终消费者为主要促销对象，通过运用广告、营业推广、公共关系等促销手段，向消费者展开强大的促销攻势，使之产生强烈的兴趣和购买欲望，纷纷向经销商询购这种商品，而中间商看到这种商品需求量大，就会向制造商进货。推动策略。即生产商运用人员推销和销售促进，将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。这是一种较为传统的促销策略。这种策略表明生产商的营销努力针对渠道成员，引导他们持有产品并推销给最终消费者，因而对买方较为有利。人员推销是指由企业派出推销人员或委派专职推销机构向目标市场的顾客介绍和销售商品的经营活动。销售促进是指在一个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施。针对消费者经常使用的销售促进，如免费赠送、折价券、特价包、有奖销售、商店陈列和现场表演等。

4、若采用成本加成定价法，加成率为30%，该企业新型剃须刀的单价是( )元。【客观案例题】

A.150

B.156

C.160

D.195

正确答案:D

答案解析:本题考查成本加成定价法的计算。单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=120+180万÷6万=150(元)，产品价格=单位成本×(1+加成率)=150×(1+30%)=195(元)。

5、关于该公司拟采用的渠道策略的说法，正确的是（）。【客观案例题】

A.该公司采用的渠道属于二层渠道

B.该公司采用的渠道属于一层渠道

C.该公司选择渠道商的策略称为密集分销

D.该公司选择渠道商的策略称为选择分销

正确答案:B、D

答案解析:本题考查渠道策略的相关知识。生产者向零售商供货，再有零售商销售给消费者，这属于分销渠道类型中的一层渠道，选项B正确。另外，该公司拟从所愿意经销其产品的中间商中挑选几个最合适的中间商来销售其产品，属于选择分销，所以选项D正确。

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下面小编为大家准备了 中级经济师 的相关考题，供大家学习参考。

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