多选题

广告的基本特征有（　　）。[2010年真题]

A传播面广

B直接传播

C媒体效应

D间接传播

解析：
广告具有以下基本特征：①传播面广。广告的信息覆盖面相当大，可以使企业及其产品在短期内迅速扩大影响。②间接传播。广告的内容和形式对于广告的宣传效果就会产生很大影响。③媒体效应。媒体本身的声誉、吸引力及其接触的可能性都会对广告信息的传播效果产生正反两方面的效应。④经济效益。企业的广告活动就必须重视经济效益，必须对广告费用的投入及其产生的促销效果进行核算和比较。