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单选题
测评问卷设计、进行抽样测评属于广告事后测评程序中的（）。
A

测评准备阶段

B

正式准备阶段

C

结果处理阶段

D

总结评价阶段

参考答案

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考题 广告效果测评是一个科学化的有序过程，一般一项具体的广告测评都应遵循以下程序（）。A、根据测评报告展开测评B、调查准备，确定效果测定的具体问题，拟订测评计划C、实施测评计划D、整理和分析资料，撰写测评报告
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考题 以下属于广告事后测评效果的心理层级效果测评的是（）。A、认知测试B、购买率测算C、广告促进增加速度测算D、回忆测试E、态度测试
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考题 测评报告的附录分布包括（）。A、测评方法B、测评问卷C、抽样有关细节的补充说明D、原始资料的来源E、测评获得的原始数据图表
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考题 单选题调查看没看过广告、有没有购买广告产品属于（）。A 注意率测评B 记忆度测评C 态度改变测评D 唤起购买行为测评
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考题 多选题测评报告正文包括（）。A测评方法B测评过程C测评问卷D测评结果E结论和建议
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考题 单选题广告销售效果事后测评方法有（）A 广告费用比值法、销售额增长比值法、增长率比值法B 现场访谈法、分割测评法、增长率比值法C 回函测评法、四分法测评、广告费增长率D 实验法、评分法、销售区域测评法
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考题 单选题按照广告运动总体过程来看，评价和检测广告运动的最终指标是（）。A 事中效果测评B 事前效果测评C 事后效果测评D 唤起购买效果测评
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考题 单选题广告心理效果事后测评中用于测评消费者深层动机和欲望的方法是（）A 回忆测评法B 访谈法C 认知测评法D 投射法
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考题 单选题广告心理效果事后测评中态度测评的方式有（）A 注目率、阅读率、精读率B 阅卷调查、访谈、投射测验C 电话访谈、小组访谈、文字联想D 绘画测验、认知测评、回忆测评
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考题 多选题以下属于广告事后测评效果的心理层级效果测评的是（）。A认知测试B购买率测算C广告促进增加速度测算D回忆测试E态度测试
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考题 多选题广告效果测评是一个科学化的有序过程，一般一项具体的广告测评都应遵循以下程序（）。A根据测评报告展开测评B调查准备，确定效果测定的具体问题，拟订测评计划C实施测评计划D整理和分析资料，撰写测评报告
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考题 单选题态度测评投射测验的文字联想法，多用于（）A 销售效果的测评B 广告创意的事后测评C 商品、企业命名调查D 广告效果的事后测评
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