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填空题
广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

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考题 单选题刘白羽的《火光在前》原稿有一段是这样写的：王春像洗了一个澡，他的眼睛发光了，脸上有了活跃的神气，腰板也挺直了...定稿时作者把“活跃的神气”改为“活气”，这样改的原因是（）A  为了准确B  为了生动C  为了简练D  为了鲜明
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考题 填空题比拟就是（）和（）两种表达方式在修辞学上的统称。
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考题 填空题传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：（）、（）、增强功能和提示功能。
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考题 判断题在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问卷法。A 对B 错
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考题 填空题商标忠诚性主要表现在选择商标的顺序、（）、重复购买和商标偏好等方面。
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考题 填空题在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（）
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考题 多选题伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程（）A认识过程B情感过程C记忆过程D意志过程
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考题 多选题以下哪些现象可以表现出选择的感受性（）A每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告B小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感C男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告D如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台
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考题 填空题平面广告的视觉图形创意起着（）、（）的作用。
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考题 填空题4000年前（）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。
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考题 名词解释题户外广告
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考题 判断题“勤奋是点燃智慧的火花，懒惰是埋葬天才的坟墓。”用的是对偶修辞手法A 对B 错
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考题 填空题交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对（）式或（）式。
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考题 填空题习惯上，我国 VI 运作可描述为这样一种模式：独自设立概念一一（）一一自我解释标志的含义一一最后由企业主管作抉择这是一种经验性的运作模式。
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考题 判断题消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响。A 对B 错
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考题 问答题如何用电子邮件发布广告？
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考题 问答题简述直射光与散射光、主光与副光、过渡光与轮廓光各自的特点。
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考题 填空题作为诉诸听觉的创作广播广告作为高度创作自由的媒介创作时要注意充分调动人的（），努力塑造声音的（）。
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考题 填空题广告策划是对广告活动所进行的（）、（）筹划与打算。
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考题 填空题常见的幽默式广告表现有两类，即（）的故事；以（）为特色的较为直白的系列幽默小品。
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考题 填空题表象，一方面来自知觉，并且同知觉一样具有直观性；另一方面，又高于知觉，具有（）
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考题 判断题知名度高的品牌就是名牌。A 对B 错
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考题 填空题拍摄时以某位演员或某物体的视点向观众展示景物，这种拍摄角度称作（）镜头。它主要用来表现人物的（）。
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考题 问答题举例说明平面广告在设计中应该遵循哪些原则？
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考题 名词解释题动画条幅广告
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考题 判断题公众舆论不可能成为破坏企业良好形象的" 超级杀手"。A 对B 错
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考题 单选题以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现（）A 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶B 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆C 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣D 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣
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考题 问答题广告市场主体超越经营范围的主要表现有哪些？
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