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单选题
广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。
A
“做什么”
B
“说什么”
C
“为了什么”
D
“需要什么”
参考答案
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考题
以下哪一项没有作为对广告和品牌的批评提出来A. 广告扩大了人们的嗜好，以创造不如此就不会存在的欲望B. 广告增加了竞争，这引起不必要的破产和退出C. 广告提高了品牌忠诚，使需求更缺乏弹性，从而使价格提高到边际成本之上D. 品牌引起消费者感觉到产品之间不存在的差别E. 以上各项都是对广告和品牌的批评
考题
情感广告是诉诸于消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪满足的一种广告策略。这种情绪在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身，从而使消费者形成积极的品牌态度。根据上述定义，下列广告语不属于情感广告的是：
A.某品牌饮料广告语：“××可乐，中国人自己的可乐！”
B.某品牌啤酒进入东南亚市场的广告语：“好不好，家乡水。”
C.某品牌纸尿裤广告语：“宝宝天天好心情，妈妈一定更美丽。”
D.某品牌润肤露广告语：“为了肌肤柔美润舒，请使用××润肤露。”
考题
（）是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。A、广告标题B、广告正文C、广告口号D、广告附文
考题
以连续的广告发布，加深消费者对已有产品或品牌的认识，激发潜在消费者的兴趣和欲望，巩固现有市场，拓展、开发潜在市场是这一类型广告策划的目标，适合于处在成长期过程中的产品或品牌，以提高产品或品牌的美誉度以及消费者的偏爱和好感为目的以下选项中不属于这类广告目标的是（）A、赢利广告目标B、保牌广告目标C、创牌广告目标D、提醒广告目标E、竞争广告目标
考题
我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉E、广告能够快速产生经济效益
考题
多选题广告作为一种信息和沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面（）。A需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节B把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍C广告在传递过程中产生的信息障碍D消费者在理解和接受广告信息过程中也可能形成信息障碍
考题
多选题我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）A广告应能立刻引起注意B广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C广告的主要部分必须容易被记忆D广告能引起预期的联想和感觉E广告能够快速产生经济效益
考题
多选题下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A企业的目标消费者等同于广告受众B企业的目标消费者不完全等同于广告受众C目标消费者的总量大于广告受众的总量D广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
考题
问答题大部分消费者是在无意中对某广告产生兴趣的。统计表明，在美国，杂志、报纸、电台、电视和各种招贴广告，使每一个美国人每天要被广告袭击达1500次，引起人们注意的广告只有100个左右，转化为无意注意的广告只有12个左右。现在我国有些广告没有新颖特点，一味追求反复轰炸，而且是一个广告重复出现。画面制作比较简单，没有新意和美感，难以引起消费者注意，甚至使消费者看后产生反感。 请针对上述事实，分析一下我国企业做广告时可以从哪些方面引起消费者注意。
考题
单选题（）是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。A
广告标题B
广告正文C
广告口号D
广告附文
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