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单选题
广告创意最直接的素材就是（）
A

表象

B

确定的主题

C

知觉

D

感觉

参考答案

参考解析
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考题 “广告创意就是在消费者需要的地方满足需要,在消费者不需要的地方创造需要”,这句话的意思是说()。 A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可
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考题 当您的微课比赛作品中需加入一个新闻案例时,以下最恰当的是( )。 A、利用今日头条等新闻软件来查找自媒体人发布有趣的新闻案例作为素材B、充分听取同事意见并直接增加同事分享的相关案例作为素材C、在新华网等权威平台上搜索相关的新闻案例作为素材D、直接将微信公众平台上有趣的新闻案例作为素材
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考题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。A对B错
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考题 广告创意就是把简单的问题复杂化，把复杂的问题简单化。
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考题 （）就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。
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考题 广告创意要在坚持客观事实的条件下，升华凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意象、联想中获取创作的素材，体现出广告创意的（）特征A、独特性B、超越性C、突破性D、形象化
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考题 广告创意层次可以设置哪些内容？（）A、广告位置B、创意方式C、素材添加方式D、创意内容、创意展现形式E、设置创意分类和创意标签
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考题 广告效果优化相关工具中，影响计划质量度的因素（）A、广告创意B、落地页素材C、落地页响应D、出价
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考题 材料分为素材和题材，素材是（）。A、作者从社会生活中提取的，尚未经过加工提炼的原始材料B、就是那些图片资料C、就是那些录音及影像资料
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考题 叙事作品中的故事和素材（）A、故事就是素材B、故事在内容上等于素材C、素材在形式上等于故事D、故事对素材进行加工变形
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考题 下列关于题材与素材的区别正确的一项是（）。A、题材比素材广泛B、题材是素材的原材料C、素材是题材的原材料D、题材就是素材
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考题 广告创意在坚持客观事实的条件下，升华凝练出主题思想与广告语从联想中获取创作素材是表现了广告创意的（）.A、趣味性B、超越性C、突破性D、形象化
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考题 广告创意最不可忽视的本质是（）A、“信息”B、“特色”C、“灵感”D、“素材”
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考题 广告创意环节的流程（）A、收集创意素材→消化创意素材→产生创意→酝酿创意→检测创意B、收集创意素材→消化创意素材→酝酿创意→检测创意→产生创意C、收集创意素材→消化创意素材→酝酿创意→产生创意→检测创意D、收集创意素材→酝酿创意→消化创意素材→检测创意→产生创意
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考题 广告创意的过程包括（）A、收集创意素材→分析素材，发想创意→孵化创意→发现新创意→实施B、收集创意素材→分析素材，发想创意→孵化创意→发现新创意→确定最好创意C、收集创意素材→分析素材→孵化创意→发现新创意→实施D、收集创意素材→分析素材→孵化创意→发现新创意→确定最好创意
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考题 以下不属于广告创意的构成元素有哪些？（）A、创意文案B、创意素材C、创意标签/分类
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考题 广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。
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考题 提炼素材，就是对素材花一番“（）”和“（）”的功夫。创作构思中“提炼”的结果就是（）。
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考题 一般而言，广告创意应遵循的最根本原则是（）A、直接原则B、独创性原则C、形象性原则D、夸张性原则
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考题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
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考题 按照时间管理素材就是将素材按照时间的（）来划分归类。
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考题 单选题下列关于题材与素材的区别正确的一项是（）。A 题材比素材广泛B 题材是素材的原材料C 素材是题材的原材料D 题材就是素材
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考题 填空题提炼素材，就是对素材花一番“（）”和“（）”的功夫。创作构思中“提炼”的结果就是（）。
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考题 填空题广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。
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考题 单选题一般而言，广告创意应遵循的最根本原则是（）A 直接原则B 独创性原则C 形象性原则D 夸张性原则
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考题 判断题广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。A 对B 错
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考题 单选题广告创意最直接的素材就是（）A 表象B 确定的主题C 知觉D 感觉
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考题 单选题叙事作品中的故事和素材（）A 故事就是素材B 故事在内容上等于素材C 素材在形式上等于故事D 故事对素材进行加工变形
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