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广告的心理过程可概括为( )。
A、形成良好的商品形象,产生对商品积极的评价,进而产生购买意向,诉诸购买行为
B、通过广告传授出的信息,使消费者对广告商品增加了解
C、进一步产生记忆、表象与想象、联想交互作用的心理过程
D、引起消费者的兴趣,诱发情感,增强购买商品的欲望和作出购买决策的动力
E、通过广告引起消费者的注意,使消费者的意识转向贵重商品,并对有关信息加以注意
B、通过广告传授出的信息,使消费者对广告商品增加了解
C、进一步产生记忆、表象与想象、联想交互作用的心理过程
D、引起消费者的兴趣,诱发情感,增强购买商品的欲望和作出购买决策的动力
E、通过广告引起消费者的注意,使消费者的意识转向贵重商品,并对有关信息加以注意
参考答案
参考解析
解析:广告的心理过程可概括为以下环节:①通过广告引起消费者的注意,使消费者的意识转向广告商品,并对有关信息加以注意。广告能否引起消费者的注意是能否取得预期效果的基础。因此,广告要有一定信息的刺激性和趣味性。②通过广告传授出的信息,使消费者对广告商品增加了解。③进一步产生记忆、表象与想象、联想交互作用的心理过程。记忆有助于加深消费者对广告商品的认同,为了加深消费者的记忆,要求广告有一定的重复性和形象性。④通过以上过程,引起消费者的兴趣,诱发情感,增强购买商品的欲望和作出购买决策的动力。情感是决定消费者是否购买广告商品的重要因素,因此广告应注重艺术感染力、讲究人情味、诱发人们的积极情感。⑤形成良好的商品形象,产生对商品积极的评价,进而产生购买意向,付诸购买行为。E项,通过广告引起消费者的注意,使消费者的意识转向广告商品,并对有关信息加以注意。
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