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多选题
生产LB品牌的企业采用的目标市场营销战略是( )。
A
无差异性营销战略
B
差异性营销战略
C
集中性营销战略
D
分散性营销战略
参考答案
参考解析
解析:
目标市场营销战略,又称目标市场涵盖战略,包括:①无差异性营销战略,是指企业只注意顾客需求方面的共同点,而不管他们之间的差别;②差异性营销战略,是指企业决定同时为几个细分市场服务,设计不同的商品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个细分市场的需要;③集中性营销战略,是指企业在将整体市场分割为若干细分市场后,只选择其中某一细分市场作为目标市场,为该市场开发一种商品,实行集中营销。分散性营销战略不属于目标市场营销战略。案例中,LB品牌将饮料水市场分成常规购买者市场,年轻人市场等不同细分市场,企业针对常规购买者市场,推出了价格便宜的普通水,针对年轻人市场,推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。故它采用的是差异性营销战略。
目标市场营销战略,又称目标市场涵盖战略,包括:①无差异性营销战略,是指企业只注意顾客需求方面的共同点,而不管他们之间的差别;②差异性营销战略,是指企业决定同时为几个细分市场服务,设计不同的商品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个细分市场的需要;③集中性营销战略,是指企业在将整体市场分割为若干细分市场后,只选择其中某一细分市场作为目标市场,为该市场开发一种商品,实行集中营销。分散性营销战略不属于目标市场营销战略。案例中,LB品牌将饮料水市场分成常规购买者市场,年轻人市场等不同细分市场,企业针对常规购买者市场,推出了价格便宜的普通水,针对年轻人市场,推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。故它采用的是差异性营销战略。
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考题
营销计划是指对有助于公司实现战略总目标的营销战略作出决策,每一类业务、产品或品牌都需要一个详细的营销计划,产品或品牌计划应包括( ).A.计划实施概要B.市场营销现状C.威胁和机会D.目标和问题,市场营销和战略
考题
营销计划是指对有助于公司实现战略总目标的营销战略做出决策。每一类业务、产品或品牌都需要一个详细的营销计划。产品或品牌计划应包括( )。A.计划实施概要B.市场营销现状C.威胁和机会D.目标和问题,市场营销和战略
考题
某汽车生产企业为了提升产品的市场影响力,积极实施市场营销战略,增加广告资金投入,加大市场宣传力度,提升品牌声誉。从企业战略层次分析,该企业的此项战略属于( )。A、企业总体战略
B、企业业务战略
C、企业稳定战略
D、企业职能战略
考题
2011年,某市饮料水行业有几十种品牌,少数几个品牌占据了绝大部分市场份额,其中LB品牌在该市场份额为54.3%,这些品牌各具特色,有的以天然成分为卖点,有的以富含人体所蓄矿物质为卖点,还有的以价值为卖点。
由于竞争激烈,LB品牌面临巨大的市场压力,除了要面对来自其他饮料水品牌的竞争,还需要面对可乐饮料、果汁饮料等的竞争,虽然这些竞争者提供的商品不同,但是在一定程度上满足了与饮料水相同的需求。
为了在竞争中立于不败之地,生产LB品牌的企业对该市饮料水市场的消费者状况进行了深入的调查,结果发现,消费者已形成购买饮料水的习惯,常规购买者占被调查者的48.89%,调查结果还显示。年轻人是市场的主导消费者。
在此基础上,企业将饮料水市场分成常规购买者市场、年轻人市场等不同细分市场,企业针对常规购买者市场,推出了价格便宜的普通水,针对年轻人市场,推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。
生产LB品牌的企业采用的目标市场营销战略是( )。
A.无差异性营销战略
B.差异性营销战略
C.集中性营销战略
D.分散性营销战略
考题
于品牌归属策略中,下列说法不正确的是()。A、企业选择哪种策略,要全面考虑各相关因素,综合分析得益损失。B、一般来说,生产企业市场信誉良好,实力较强,可以采用生产者自有品牌策略;C、如果生产企业资金不足,市场营销能力较差,则应采用他人品牌策略和自有品牌与他人品牌共存策略。
考题
单选题()是根据企业战略计划的要求,确定企业市场营销活动的战略目标及战略选择,并通过市场营销计划的制定来保证营销战略目标的实现。A
企业战略计划B
市场营销战略计划C
市场定位D
市场细分
考题
单选题某汽车生产企业为了提高产品的市场影响力,积极实施市场营销战略,增加广告资金投入,加大市场宣传力度,提升品牌声誉、从企业战略层次分析,该企业的此项战略属于( )。A
企业总体战略B
企业业务战略C
企业稳定战略D
企业职能战略
考题
单选题于品牌归属策略中,下列说法不正确的是()。A
企业选择哪种策略,要全面考虑各相关因素,综合分析得益损失。B
一般来说,生产企业市场信誉良好,实力较强,可以采用生产者自有品牌策略;C
如果生产企业资金不足,市场营销能力较差,则应采用他人品牌策略和自有品牌与他人品牌共存策略。
考题
单选题某汽车生产企业为了提高产品的市场影响力,积极实施市场营销战略,增加广告资金投入,加大市场宣传力度,提升品牌声誉,从企业战略层次分析,该企业的此项战略属于( )。[2013年真题]A
企业总体战略B
企业业务战略C
企业稳定战略D
企业职能战略
考题
单选题宝洁公司将其生产的沐浴液和香皂冠以相同的品牌“舒肤佳”,该企业采用的品牌战略属于( )。A
单一品牌战略B
独立品牌战略C
伞形品牌战略D
主副品牌战略
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