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单选题
康王洗发露上市时，并未与海飞丝正面交锋，而采取转攻药房渠道，精准锁定有去头皮屑需求的消费者，随着专业品牌口碑逐渐扩散，才开始进行电视广告宣传，像这种后发品牌营销成功的例子，就是应用了哪一个学派的核心思维（）
A

营销模式学派

B

供应链管理学派

C

营销策略学派

D

病毒营销学派

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考题 宝洁公司旗下的海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣，根据企业向消费者所传达的产品功能，在市场上各占一个主要的位置，海飞丝强调的是去屑，潘婷强调的是保养滋润，飘柔强调的是柔顺，而沙宣强调的是定型。宝洁公司采用的品牌策略为（ ）。A.单一的企业名称B.每个产品有不同的品牌名称C.创新品牌D.自有品牌
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考题 社会化电子商务的特点不包括()A、以分享与个性化点评为基础B、有效释放消费者的主动消费需求C、受消费行为的影响而变化D、受商品或品牌的口碑影响显著
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考题 宝洁洗发水有多种品牌，包括“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飞丝”等，它采取的品牌名称策略是()A、家族品牌策略B、独立家族品牌策略C、组合品牌策略D、个别品牌策略
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考题 品牌监测的重点内容包括()。 A.媒体表现B.消费者口碑C.品牌体验D.搜索引擎结果
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考题 广告诉求是基于广告目标并针对（）而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务A、企业需求B、公众需求C、消费者需求D、消费者态度
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考题 复方酮康唑发用洗剂（康王）的卖点包括（）A、80%品牌忠诚度B、康王品牌1996年上市，23年经典品牌，久经验证C、75%市场份额D、三大功效：去屑、杀菌、止痒
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考题 参加百度认证有哪些优势？（）A、权威象征B、收录提升C、精准锁定有需求的客户D、优化展现品牌优势
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考题 供求管理主要包括消费者调研、需求预测、货源采购建议、（）和（）品牌货源供应建议、协议调整建议等。A、知名品牌B、新品牌C、精准营销D、低焦油
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考题 同时考虑供给和消费两方面的因素，包括公司期望达到的市场需求满足度，以及品牌如何精准地投放到目标消费者而不是被渠道囤积，这种投放策略属于哪种货源（）。A、紧俏货源B、临时性货源C、顺销货源D、滞销货源
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考题 客户维护工作必须随着（）的不同发展阶段而分别采取不同的服务方式。A、烟草行业B、客户需求C、客户关系D、品牌管理
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考题 下面哪几项属于广告目标（）。A、提高品牌回忆度B、将重点特性与品牌名称联系起来C、逐渐培养品牌偏好D、劝服消费者采取行动
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考题 消费者对品牌的忠诚有哪些方面的原因？（）A、品牌具有较好的知名度B、用户对品牌的依赖程度C、较高的品牌转换成本D、口口相传的口碑
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考题 对于垂直网站口碑描述不正确的是（）A、网友会关注到网友口碑B、口碑不会影响到客户购买因素C、口碑可能影响到消费者的购买意愿D、口碑高低会影响该网友对该品牌车型的点击和关注
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考题 宝洁头发护理品牌中，海飞丝的定位是男性、头皮屑。
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考题 搅拌机等专业机器设备市场范围较小，需求较为集中，企业适合选择（）。A、长而宽渠道B、长而窄渠道C、短而宽渠道D、短而窄渠道
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考题 下列不属于传统意义上公司传播品牌和形象的途径的是（）。A、口碑B、广告C、营销D、上市
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考题 随着《卷烟结构的不断提升，消费者对卷烟品牌的情感功能的需求越来越突出，而品牌体验中心正是给消费者提供了与品牌及品牌文化充分接触的平台。（）
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考题 随着《卷烟结构的不断提升，消费者对卷烟品牌的情感功能的需求越来越突出，而建设品牌形象旗舰店正是给消费者提供了与品牌及品牌文化充分接触的平台。（）
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考题 消费者对品牌满意或者忠诚，都有利于品牌的口碑宣传。
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考题 点投放适用于（）。A、新品引入的最初阶段B、需求满足率比较低的紧俏品牌C、目标消费者的购买渠道范围十分清晰易界定的品牌D、消费者普遍接受的品牌
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考题 消费者对品牌忠诚，表现在（）A、品牌建设和维护B、持续购买C、持续消费D、口碑
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考题 消费者获取卷烟产品信息的主要渠道、各种信息渠道的接触度和信任度、各主要渠道信息对消费者选择品牌的影响状况属于（）的调研内容。A、消费者信息渠道B、消费者购烟渠道C、消费者品牌偏好D、卷烟销售渠道
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考题 管道运输是输送（）的一种方式。它随着石油工业发展而兴起。并随着石油、天然气等流体燃料需求的增加而迅速发展，逐渐形成沟通能源产地、加工场所及消费者之间的输送工具。 
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考题 单选题软文具有传播速度快、范围广的特点，通过网友转发，能实现快速扩散，加深消费者的印象，目的是为了（）。A 树立店铺形象B 提高品牌知名度C 增加网店流量D 提升口碑效应
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考题 多选题零售渠道转型，品牌和消费者之间距离越来越短，接触点越来越多元，“人人终端”的时代正在到来，他们正在成为连接器，连接（），成为零售渠道。A消费者与门店B消费者与品牌C消费者与设计师D消费者与产品
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考题 单选题康王洗发露上市时，并未与海飞丝正面交锋，而采取转攻药房渠道，精准锁定有去头皮屑需求的消费者，随着专业品牌口碑逐渐扩散，才开始进行电视广告宣传，像这种后发品牌营销成功的例子，就是应用了哪一个学派的核心思维（）A 营销模式学派B 供应链管理学派C 营销策略学派D 病毒营销学派
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考题 判断题宝洁头发护理品牌中，海飞丝的定位是男性、头皮屑。A 对B 错
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考题 多选题下面哪几项属于广告目标（）。A提高品牌回忆度B将重点特性与品牌名称联系起来C逐渐培养品牌偏好D劝服消费者采取行动
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