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单选题
先将产品的各种属性按重要程度排序，然后在最重要的属性上对各品牌进行比较，并选择在该属性上得分最高的品牌。这种消费者品牌选择规则是（）。
A

按序排除规则

B

联结式规则

C

重点选择规则

D

编纂式规则

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考题 ()是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。A、产品属性B、属性权重C、品牌信念D、效用函数E、评估程序
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考题 消费者对产品的判断大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者评价行为一般要涉及以下几个问题（）。A、产品属性B、品牌信念C、属性权重D、效用函数E、评价模型
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考题 排比图是将多个特征因子按照重要程度排列出来，在每个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找（）进行定位。A、市场空当B、潜在市场C、理想品牌D、同类品牌
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考题 消费者的品牌信念是其对某品牌优劣程度的总的看法。一般来说，其品牌信念与产品的真实属性是一致的。
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考题 （）决策规则要求消费者将评价标准按重要程度排序，然后他将选择最重要属性中表现最好的品牌；如果有两个或两个以上的品牌等序，它们将再按次重要属性进行评价，直到只剩下一个品牌。A、析取式B、排除式C、编纂式D、连接式
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考题 按品牌的属性，品牌可分为（）。A、企业品牌B、产品品牌C、领导品牌D、强势品牌
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考题 消费者会对某品牌优劣程度的总的看法是（）。A、产品属性B、评价模型C、品牌信念D、效用函数
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考题 消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者的评价行为一般要涉及到以下方面（）。A、产品属性B、属性权重C、品牌信念D、效用函数E、评估程序
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考题 品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。
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考题 描述消费者所期望的产品满足感随产品属性的不同而有所变化的函数关系，在消费者对产品评价方案中属于（）。A、产品属性B、属性权重C、品牌信念D、效用函数
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考题 先将产品的各种属性按重要程度排序，然后在最重要的属性上对各品牌进行比较，并选择在该属性上得分最高的品牌。这种消费者品牌选择规则是（）。A、按序排除规则B、联结式规则C、重点选择规则D、编纂式规则
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考题 在消费者品牌选择规则中，允许品牌中较劣的属性与较优的属性相互补偿的是（）。A、期望值选择规则B、联结式规则C、重点选择规则D、编纂式规则
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考题 编纂式规则在最重要的属性上对各品牌进行比较。
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考题 消费者对产品的评价主要涵盖（）。A、产品属性B、属性权重C、品牌信念D、效用要求E、评价模型
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考题 单选题消费者会对某品牌优劣程度的总的看法是（）。A 产品属性B 评价模型C 品牌信念D 效用函数
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考题 单选题（）决策规则要求消费者将评价标准按重要程度排序，然后他将选择最重要属性中表现最好的品牌；如果有两个或两个以上的品牌等序，它们将再按次重要属性进行评价，直到只剩下一个品牌。A 析取式B 排除式C 编纂式D 连接式
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考题 判断题消费者的品牌信念是其对某品牌优劣程度的总的看法。一般来说，其品牌信念与产品的真实属性是一致的。A 对B 错
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考题 多选题按品牌的属性，品牌可分为（）。A企业品牌B产品品牌C领导品牌D强势品牌
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考题 单选题关于品牌的利益下列说法不正确的是（）。A 品牌的这种使人可感知属性的是由产品利益转化而来的B 品牌利益相当程度地受制于品牌属性。如海尔冰箱“工艺精湛、省电、噪音小、信誉好”的属性可以转化为令人羡慕、感觉良好的情感性利益；C “耐用”的属性可转化为多年不用再买冰箱的功能性利益等。D 但品牌给消费者带来的利益，起源于它所标定下的产品。
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考题 单选题积分计划是（）的重要标志积分计划体现了不同品牌的品牌特性，是塑造品牌的重要手段。A 品牌属性B 客户属性C 品牌样式D 客户分层
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考题 判断题品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。A 对B 错
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考题 判断题编纂式规则在最重要的属性上对各品牌进行比较。A 对B 错
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考题 单选题消费者对某品牌优劣程度的总的看法是（）。A 产品属性B 评价模型C 品牌信念D 效用函数
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