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试讨论分析李奥贝纳的创意观。


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考题 “崇尚广告的艺术创新,并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”,这是()的创意主张。 A罗瑟?瑞夫斯B乔治?路易斯C威廉·伯恩巴克D李奥·贝纳

考题 李奥·贝纳认为广告公司的创意纲要主要由三部分组成,即:___、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

考题 “广告创意五阶段层次论”是由( )提出的。A.李奥·贝纳 B.罗瑟·瑞夫斯 C.大卫·奥格威 D.詹姆斯·韦伯·杨

考题 《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是()所著。A詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾

考题 “科学派”广告创意的代表人物是:()A大卫·奥格威B威廉·伯恩巴克C罗素·雷斯D李奥·贝纳E川胜久

考题 8、“艺术派”广告创意观的代表人物有威廉·伯恩巴克,大卫·奥格威,李奥·贝纳。

考题 广告创意的思维方法包括()。A.李奥 · 贝纳的固有刺激法B.头脑风暴法C.奥格威的品牌形象法D.小组谈论法

考题 10、美国著名广告大师()说过:“越贴近生活的创意,给消费者的影响越深刻,广告达到的效果越明显。”A.威廉·伯恩巴克B.乔治·葛里宾C.奥格威D.李奥·贝纳

考题 1、李奥贝纳的经典创意方法是A.品牌形象法B.USP理论C.固有刺激法D.实施过程重心法