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新品上市分析：以新品培育的实施阶段为单位，开展消费者认知度和零售客户（）、（）的分析，掌握品牌的市场认知度，确定品牌是否进入市场推广。

  • A、购买率
  • B、上柜率
  • C、订货率
  • D、再购率

参考答案

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考题 新品牌引入可行性调查分析的内容包括()。 A、卷烟零售客户的意见B、消费者的意见C、新品牌的市场接受情况D、新品牌的目标销量
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考题 某卷烟品牌的上柜率为少数覆盖,再购率为需求偏弱,应当()。 A、保证满足率B、控制满足率，并调整铺货门店C、维持上柜率D、建议退出市场或调整策略
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考题 某卷烟品牌的满足率为供应偏紧,再购率为需求偏弱,应当()。 A、建议退出市场或调整策略B、保持现有上柜率C、减少供应，避免库存积压D、维持上柜率，并适当控制满足率
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考题 对知名品牌（规格）进行五率分析的五率是覆盖率、铺货率、再购率、（）、（）。A、销量增长率B、订单满足率C、市场份额增长率D、上柜率
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考题 市场经理“135”工作法的品牌管理主要包括新品上市、（）及重点品牌跟进等内容。A、品牌替换B、品牌维护C、品牌培育D、品牌上柜
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考题 新品上市分析以新品培育的（）为单位，开展消费者（）客户上柜率、再购率的分析，掌握品牌的市场认知度，确定品牌是否进入市场推广。
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考题 工商协同制定并实施新品上市方案的目的是提高（）和（）对新品的认知度。A、客户经理B、客户C、各阶层人士D、消费者
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考题 市场经理在品牌管理方面的工作任务，主要包括新品上市、品牌维护及重点品牌跟进等内容。掌握品牌信息，结合市场因素，确定品牌培育目标。关注品牌市场价格，分析品牌发展态势，执行品牌培育实施方案，做好（）的管理工作。
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考题 工商双方应及时传递品牌供求状态、品牌市场表现、消费者对品牌的反响分析等信息，协同确定（）和（）。A、销量目标B、上柜率C、培育目标D、目标客户
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考题 新品牌引入可行性调查分析，主要调查新品牌在本地市场的（）卷烟零售客户和消费者对新品牌卷烟观察和品吸后的意见，评价和购买意向，新品牌试销期的市场接受情况等。A、知名度B、记忆度C、识别度D、美誉度
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考题 品牌维度的分析中，不属于“反映品牌市场态势的主要指标分析”内容的是（）。A、市场覆盖率B、上柜率C、动销率D、客户盈利水平
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考题 新品牌是否能够成活，关键要看（）。A、重需率B、上柜率C、动销率D、覆盖率
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考题 品牌导入期的目标是引起消费者注意，并引导他们对品牌作初次尝试，建立品牌的认知度和知名度，并迅速实现品牌的（）。A、占有率B、铺货率C、增长率D、重购率
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考题 品牌当期的市场表现可从（）指标的分析中获得。A、满足率B、再购率C、盈利率D、动销率
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考题 客户经理需了解公司重点培育的品牌情况，如（）、订单满足率、社会库存和价格情况。A、上柜率B、再购率C、知名度D、销售完成率
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考题 对于需要控量投放的品牌，在新品上市、成长期、成熟期各环节，订足率都是重要的监测指标，以下描述错误的是（）。A、对于新品，订足率低与市场的初始接受程度无关B、成熟品牌一旦出现订足率下降，则显示了市场的波动，需要立即引起注意。C、判断品牌是否进入成熟期时，持续、大面积的订足率代表着品牌具有增量的后劲D、订足率并不能够表现单品市场表现情况
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考题 （）=（上期订货后本期又订货客户数/上期订货客户数）×100％。A、满足率B、上柜率C、再购率D、满意率
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考题 以下关于订足率的描述正确的是（）。A、对于新品，订足率高代表着市场的初始接受程度高B、判断品牌是否进入成长期时，持续、大面积的订足率代表着品牌具有增量的后劲C、订足率是新品牌是否能够成活的关键D、订足率是衡量市场效果的重要指标
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考题 某卷烟品牌的满足率为正常供应，再购率为需求偏弱，应当（）。A、增加上柜率，或增加满足率B、保持现有上柜率C、减少供应，避免库存积压D、建议退出市场
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考题 品牌导入期的传播目标是引起消费者兴趣，并引导他们对品牌作初次尝试，建立品牌的认知度和知名度并迅速实现品牌的动销率（铺货率）。
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考题 在工商协同品牌评价法中，以下哪项不属于消费者评价指标（）。A、品牌认知度B、产品吸味C、品牌经常购买率D、价格波动状况
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考题 新品上市时，（）是衡量市场效果的重要指标。A、覆盖率B、重需率C、上柜率D、动销率
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考题 新品牌培育中，在做好上柜率的基础上，如何把（）提高上去，才是新品牌培育成功与否的关键。A、订足面B、满足率C、重需率D、订足率
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考题 （）=（当期上柜客户数/当期零售客户数）×100%。A、满足率B、上柜率C、再购率D、满意率
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考题 品牌维度的分析中，属于“品牌的社会动销分析”内容的是（）。A、价格走势B、市场覆盖率C、上柜率D、动销
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考题 某卷烟品牌的上柜率为全面覆盖，再购率为需求偏弱，应当（）。A、保证满足率B、控制满足率，并调整铺货门店C、维持上柜率D、提高上柜率
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考题 品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、客户盈利水平等是（）调查分析的主要内容。A、品牌竞争力B、经济环境C、品牌替代性D、典型消费者
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