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香港钧濠集团以收入作为细分变量,将深圳的房地产市场细分为高收入、中等收入和低收入三个子市场,通过大量的市场调研,科学分析并结合企业所拥有的的资源优势,该集团选择了面广量大的的低收入群体作为自由的目标市场,并有针对性的开发了德福花园项目。 南京栖霞建设股份公司是意见大型的房地产开发企业,借助自身核心竞争能力,该公司开发了各种物业来满足各种客户群体的需求,试问该公司的目标市场选择是哪种类型的策略,并分析其利弊。
参考答案
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考题
说明并分析以下案例所使用的细分规范。案例一:深圳万科集团在1997年确定了房地产开发为其核心业务,通过认真分析研究,该集团将国内的房地产市场分为北部,东部、南部三大片区,并制定了通过深圳、北京、天津、上海这些核心城市的房地产开发,以带动周边大中型城市房地产业务的企业发战略。案例二、香港钧濠集团以收入作为细分变量,将深圳的房地产市场细分为高收入、中等收入和低收入三个子市场,通过大量的市场调研,科学分析并结合企业所拥有的资源优势,该集团选择了面广量大的低收入群体作为自由的目标市场,并有针对性的开发了德福花园工程。
考题
深圳万科集团在1997年确定了房地产开发为其核心业务,通过认真分析研究,该集团将国内的防地产市场分为北部,东部、南部三大片区,并制定了通过深圳、北京、天津、上海这些核心城市的房地产开发,以带动周边大中型城市房地产业务的企业发战略。说明并分析案例所使用的细分标准。
考题
用心理因素作为细分市场的依据,遇到细分变量模糊、子市场价值难以衡量、子市场特征不够稳定等难题时,需要()。A、在选择细分变量的时候,应选择那些能够明显区别投资者的心理特征作为细分变量B、在选择细分变量的时候,应选择那些能够明显区别投资者的行为特征作为细分变量C、采取恰当的技术分析方法D、采取恰当的市场调查方法
考题
问答题香港钧濠集团以收入作为细分变量,将深圳的房地产市场细分为高收入、中等收入和低收入三个子市场,通过大量的市场调研,科学分析并结合企业所拥有的的资源优势,该集团选择了面广量大的的低收入群体作为自由的目标市场,并有针对性的开发了德福花园项目。
南京栖霞建设股份公司是意见大型的房地产开发企业,借助自身核心竞争能力,该公司开发了各种物业来满足各种客户群体的需求,试问该公司的目标市场选择是哪种类型的策略,并分析其利弊。
考题
多选题在下列市场细分行为中,运用地理细分变量来细分消费者市场的有()A根据城乡差异,将市场分为城市市场和农村市场B根据消费者的收入,将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场C根据年龄不同,将市场分为老年人、青年人和儿童市场D根据消费者使用状况不同,将市场分为现有使用者和潜在购买者市场E根据气候条件不同,将国内市场分为北方市场和南方市场
考题
单选题企业用收入和职业作为细分变量来细分某一市场,这种细分的方式属于()A
地理细分B
人口细分C
心理细分D
行为细分
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