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广告策划一般有两种形式:一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划;
另一种是____的，即为规模较大的、一连串的为达到同一目标所做的各种不同的广告
组合而进行的策划。
参考答案
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考题
完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（）。A保障广告业务按照谋划的思路执行到底B是签订广告业务合约的重要凭据C是一种广告策划的创意或点子D是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书E是一种广告的策略方案
考题
【多选题】广告策划的一般程序:_______。A．成立策划小组,向有关部门下达任务。B．广告策划小组会商讨广告活动的战略战术,进行具体的策划工作。C．头脑风暴,创意表达提案会议。D．编写广告策划书。E．将广告策划书提交客户审核,认可后,将策划意图交职能部门实施。
考题
以下对“广告策划”的描述中，正确的是（）A．广告策划的内容要点是固定的B．广告策划是一种寻求效益最大化的活动C．广告策划本质上是一种个人的运作D．广告策划应以实施为最终目的E．广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性
考题
9. 广告策划书是经广告策划后所制定的广告战略、方法以及部署和实施过程的书面文本；下面正确的说法是：A．广告策划书是策划部根据市场调查和广告目标定位而研究编写的B．广告策划书中应该包括企业的市场营销预测、广告诉求以及消费者分析等内容C．广告策划书完成后应交由广告主审定，并根据广告主的意见进行讨论修改D．广告主在审查广告策划书时，可以任意修改删除，不与策划人员进行任何讨论
考题
“为整个广告活动的开展确定一个明确目标，指明广告活动的方向，并确定检验广告效果的标准”指的是：A．广告目标策划B．广告对象策划C．广告主题策划D．广告媒体策划
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