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多选题
农夫山泉作为中国饮料工业中唯一十强的民族企业,曾在1999-2004年市场综合占有率连续六年名列第一,是中国饮水行业中最受关注的饮用水品牌。农夫山泉之所以能取得成功,取决于差异化战略的实施,包括以下哪几项?()
A
质量差异化
B
产品差异化
C
价格差异化
D
形象差异化
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考题
我国功能饮料市场正迅速成长,缺少行业标准正成为功能性饮料的软肋。据中国饮料工业协会有关专家______,国内首个功能饮料的标准有望出台,将扭转这种局面。填入横线处最恰当的一项是( )。A.透露B.宣布C.披露D.宣传
考题
中国工业资本中官僚资本与民族资本的产值比较表:
中国工业资本中官僚资本与民族资本的产值比较表:上表说明19201936年间()A.民族企业发展遇到重大挫折B.官僚资本在经济中占主导地位C.外商企业退出中国市场D.民族企业获得迅速发展
考题
下表是中国纱厂1915~1919年盈利指数情况。对表中数据所含信息解读不准确的是()
下表是中国纱厂1915~1919年盈利指数情况。对表中数据所含信息解读不准确的是()A.列强暂时放松了对中国民族资本的压迫B.使中国民族工业从此走上健康发展之路C.中国民族工业进入黄金时代D.受实业救国思潮的影响
考题
关于民资工业和资本主义萌芽的说法,下列哪些与历史不符?( )①洋务派创办军事工业的方式是官商合办②明清时期民资工业和资本主义萌芽,主要出现江南地区,近代中国最早出现的民族资本近代工业于是上海发昌机器厂③中国民族资本近代工业产生于19世纪70年代,早期民族资本工业中最大的行业是机器面粉业④洋务派兴办的第一个官督商办性质的民用企业是轮船招商局⑤1895年,华侨商人张振勋创办了张裕酿酒厂⑥20世纪初,民族资本工业分布最集中的是两湖地区,民族资本中最大的企业是1908年商民在集资赎回英国福公司的基础上兴办起来的山西保晋公司A.①③⑤⑥
B.②◎④
C.①②③⑥
D.①④⑤
考题
2013年4月10日,《京华时报》连续27天利用67个版面报道农夫山泉所采取的桶装水标准问题,最终导致农夫山泉桶装水在北京质监局的介入下停产。这体现了公司治理基础设施中的( )。
A.信息披露制度
B.中介机构
C.政府监管
D.媒体、专业人士的舆论监督
考题
“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会,叫响了“每喝一杯农夫山泉,就为中国奥运捐出一分钱”的广告语,一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪,这体现了其品牌广告创意模式中的()。A、事件捆绑模式B、名人嫁接模式C、销售促进模式D、功能诉求模式
考题
2001年1月,农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动,即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱,代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月,农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%,跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中,农夫山泉的品牌含金量又多了一分。案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动?
考题
2001年1月,农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动,即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱,代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月,农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%,跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中,农夫山泉的品牌含金量又多了一分。结合农夫山泉公司取得的业绩分析该专题活动的作用。
考题
农夫山泉在发展过程中,不断改革与创新,更是于2016年公司推出猴年纪念版的包装瓶,农夫山泉通过宣传公司普通员工的工作经历,农夫山泉的制造过程,打造“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的口号,塑造出与众不同的品牌形象。以上可以看出,农夫山泉的广告策略包括()A、安全健康的产品定位B、消费者需求C、新颖独特的广告设计D、实效性的创新理念
考题
农夫山泉作为中国饮料工业中唯一十强的民族企业,曾在1999-2004年市场综合占有率连续六年名列第一,是中国饮水行业中最受关注的饮用水品牌。农夫山泉之所以能取得成功,取决于差异化战略的实施,包括以下哪几项?()A、质量差异化B、产品差异化C、价格差异化D、形象差异化
考题
下列说法中正确的是:()A、连续12年,IBM保持中国区市场份额第一B、连续11年,IBM保持中国区市场份额第一C、连续10年,IBM保持中国区市场份额第一D、连续9年,IBM保持中国区市场份额第一
考题
问答题中国的天然水行业是一个竞争激烈的行业,目前有农夫山泉、娃哈哈、乐百氏、康师傅等数十个国内外品牌,而产品也包括了矿泉水和纯净水等众多类型。天然水行业的一个特征是其生产成本非常低廉,一瓶天然水的售价普遍在1元-1.5元,但它的生产成本往往仅有0.5元左右。尽管在这种情况下,不少企业依然过度地把重心放到进一步降低成本上。例如,在生产过程中采用吹瓶和罐装一体化的工艺,或者是采用用料更省的轻量罐装瓶等。这些手段固然有助于降低原本已经很低的生产成本,但这并不是天然水行业价值链的核心环节,因为成本优势并不是天然水企业的核心竞争力。农夫山泉是中国天然水行业的佼佼者之一。首先,它把主打产品定位在矿泉水而不是纯净水。因为它意识到随着生活水平的提高,人们对于饮用水的要求不再仅仅停留在干净这个概念上,而是开始更多关注健康,富含微量矿物元素的矿泉水恰恰符合这个趋势。农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水,坚决反对在水中添加任何人工矿物质。其次,农夫山泉在市场推广上打出了“农夫山泉有点甜”的广告创意,恰好符合中国人传统意识上把泉水“甘甜”等同于水质良好且有益健康的心理暗示,因此其销量和品牌认可度大为提升。应该说,农夫山泉是正确理解了天然水行业价值链的核心。而且农夫山泉在员工激励上,实施年度销量达成奖和年度销量超额奖等奖励,促使其员工的工作热情高涨。1 、依据核心竞争力三个方面的关键测试,简要分析成本优势不是核心竞争力的原因。2 、依据企业价值链分析理论,对农夫山泉的价值活动进行分析。
考题
单选题2001年,农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动,宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起,买一瓶农夫山泉,您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”,“饮水思源,农夫山泉”,提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放,体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里,展现着亲切热诚的笑容,富有感染力。其品牌快速深入人心,企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。以下不属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是()。A
提高利润B
提高知名度C
塑造品牌形象D
展示企业形象
考题
单选题2001年,农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动,宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起,买一瓶农夫山泉,您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”,“饮水思源,农夫山泉”,提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放,体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里,展现着亲切热诚的笑容,富有感染力。其品牌快速深入人心,企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。农夫山泉采用的是()促销方式。A
赞助营销B
事件营销C
零售促销D
体验营销
考题
单选题下列说法中正确的是:()A
连续12年,IBM保持中国区市场份额第一B
连续11年,IBM保持中国区市场份额第一C
连续10年,IBM保持中国区市场份额第一D
连续9年,IBM保持中国区市场份额第一
考题
单选题按商标定位理论,农夫山泉饮料的广告语“农夫山泉有点甜”,商标定位的侧重点是()A
功效B
特点C
个性D
目标对象
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