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美国罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP主张。USP是指()。

A、品牌定位

B、品牌形象战略

C、市场细分

D、独具特点的销售说辞


参考答案

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考题 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题,比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,即广告应有()。 A.产品的特点B.消费者利益解说C.独具特点的销售说辞D.广告主题

考题 USP(独特的销售主题)学说的提出者是() A、大卫·奥格威B、罗瑟·瑞夫斯C、尤金·麦卡西D、约翰·霍华德

考题 二战后,劳斯.瑞夫斯提出了有名的USP理论,这个理论的原则有( )。A.通过每则广告必须向顾客提出同一个主张B.提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的C.提出的主张必须有足够的促销力,能打动顾客D.任何一则广告,都是对品牌形象的长期投资E.广告应着重赋予品牌更多感性利益

考题 下列关于USP理论的表述,正确的是()。 A.提出者是罗瑟·瑞夫斯B.强调从产品中寻找独特卖点C.强调脱离产品发掘符号价值D.提出者是大卫·奥格威

考题 1、USP理论的提出者是()A.大卫•奥格威B.阿尔•里斯C.罗瑟•瑞夫斯 D.杰克•特劳特

考题 20世纪50年代初,罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。

考题 USP理论是由美国Ted Bates广告公司董事长提出的,他的名字是?A.H·拉斯维尔;B.罗塞•里夫斯;C.威廉·伯恩贝克;D.大卫·奥格威;

考题 USP理论是由罗瑟·瑞夫斯于1961年在《实效的广告》中提出。

考题 5、USP理论是上个世纪50年代由广告大师()提出来的。A.奥格威B.葛里宾C.瑞夫斯D.伯恩巴克