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ROI理论认为一个优秀的广告作品应该具备三项基本特质，即反应性（Reactivity)、原创性（Originality)和震撼性（Impact)。
参考答案和解析
能准确说出关联性、原创性、震撼性三个要点,结合作品论述。
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考题
下列关于特质理论的说法中，错误的是（ ）。A.特质理论没有区分原因和结果
B.传统的特质理论认为，领导者具有某些固有的特质，并且这些特质是与生俱来的，只有先天具备这些特质的人才有可能成为领导
C.吉伯认为，要想成为卓越的领导者，必须过分聪明
D.特质理论没有指明各种特质之间的相对重要性
考题
广告大师伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论，下列选项不属于ROI理论内容的是：（）。A、创意的关联性（Relevance）B、创意的原创性（Originality）C、创意的震撼性（Impact）D、创意的吸引力（Interest）
考题
广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。A、以广告主题为核心，以广告对象为出发点B、以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C、以情趣生动为手段D、是原创性、指向性和震撼性的综合体E、以广告预算为核心
考题
单选题广告大师伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论，下列选项不属于ROI理论内容的是：（）。A
创意的关联性（Relevance）B
创意的原创性（Originality）C
创意的震撼性（Impact）D
创意的吸引力（Interest）
考题
多选题广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。A以广告主题为核心，以广告对象为出发点B以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C以情趣生动为手段D是原创性、指向性和震撼性的综合体E以广告预算为核心
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