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商誉是衡量一个企业和品牌文化价值的天平。
参考答案和解析
A
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考题
据说某著名饮料品牌的老总曾经说过，如果该企业在地震中崩垮了，那么，他依靠该产品的品牌价值就可以立即启动重建，这里的品牌价值可以用下列的哪些描述解释 ( )。A．这里的品牌价值主要是指商品的商标权及商誉B．商誉也是一种关键的无形资源C．商誉是指企业由于管理卓越、顾客信任或其他特殊优势而具有的企业形象，它能给企业带来超额利润D．对于产品质量差异较小的行业，商誉可以说是最重要的企业资源
考题
以下关于品牌表述错误的是（）。A、品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性B、品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权场C、品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的有形载体D、品牌指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合
考题
多选题以下对商誉评估的说法正确的是（）。A企业负债规模越大，企业商誉价值越小B商誉评估常采用收益法C商誉的评估值=企业整体价值评估值－企业的各单项可辨认资产评估值之和D评估商誉价值时需要考虑企业对商誉投入的费用和劳务E企业是否拥有超额收益是判断企业有无商誉和商誉大小的标志
考题
单选题下列关于商誉价值说法正确的是（ ）。A
商誉价值与企业为形成商誉投入的费用有关B
商誉价值与企业为形成商誉投入的劳务有关C
预期超额收益越多，企业的商誉价值越高D
企业为形成商誉投资越多，其价值就越高
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