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单选题
（）是广告创意的主要材料和依据。
A

广告主题

B

广告诉求

C

广告受众

D

广告文案

参考答案

参考解析
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考题 工程材料费的核算，主要依据是直接工程费和地区材料预算价格。（ ）
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考题 仓库材料账务主要由材料凭证和材料账册构成。材料账册反映材料动态的原始记录，是登记各种账目的依据。（ ）
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考题 进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。A、广告创意策略B、广告创意程序C、广告创意目的D、广告创意主意
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考题 广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。
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考题 （）是广告创意的主要材料和依据。A、广告主题B、广告诉求C、广告受众D、广告文案
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考题 布光的依据：（）A、依据影视广告创意的要求B、依据生活中自然照明的效果C、依据影片的风格样式的要求
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考题 以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的B、媒体选择不必考虑广告创意C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的D、要根据广告创意内容选择不同的媒体E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体
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考题 故事板是广告创意初步（）阶段，借助美术手段对广告创意所做的（）和（）的说明。
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考题 广告创意的主要内容包括（）、（）、（）。
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考题 广告创意的作用主要有（）A、为广告作品的设计制作提供形象依据B、为广告作品的设计制作提供风格依据C、实现广告表现对创新的追求D、为广告媒介的选择提供依据E、为目标消费者的选择提供依据
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考题 广告文案写作的根本依据是（）。A、广告创意B、广告主题C、广告标题D、广告策略
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考题 广告主题是（）主要材料和依据。A、广告调查B、广告策划C、广告受众D、广告创意
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考题 概算指标主要用于投资估价、初步设计阶段，其作用主要有（）。A、概算指标中的主要材料指标可以作为匿算主要材料用量的依据B、概算指标可以作为编制投资估算的参考C、概算指标是编制固定资产投资计划，确定投资额和主要材料计划的主要依据D、概算指标是编制决算书的依据E、概算指标是设计单位进行设计方案比较、设计技术经济分析的依据
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考题 广告创意的科学规定性体现在（）。A、广告主题应以广告创意为中心B、广告创意应符合广告运动的整体预算C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势
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考题 工程控材料的主要性能是进行（）、（）和（）的重要依据。
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考题 单选题广告文案写作的根本依据是（）。A 广告创意B 广告主题C 广告标题D 广告策略
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考题 多选题布光的依据：（）A依据影视广告创意的要求B依据生活中自然照明的效果C依据影片的风格样式的要求
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考题 多选题广告创意的科学规定性体现在（）。A广告主题应以广告创意为中心B广告创意应符合广告运动的整体预算C广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题D广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思E广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势
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考题 填空题故事板是广告创意初步（）阶段，借助美术手段对广告创意所做的（）和（）的说明。
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考题 判断题广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。A 对B 错
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考题 填空题广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。
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考题 填空题工程控材料的主要性能是进行（）、（）和（）的重要依据。
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考题 单选题广告主题是（）主要材料和依据。A 广告调查B 广告策划C 广告受众D 广告创意
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考题 多选题广告创意的作用主要有（）。A为广告作品的设计制作提供形象依据B为广告作品的设计制作提供风格依据C实现广告表现对创新的追求D为广告媒介的选择提供依据E为目标消费者的选择提供依据
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