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(2017年)2000年以来,随着国内经济的快速发展、居民生活水平的提高以及人口老龄化的加剧,国内市场对医药产品的需求快速增长,世界著名医药跨国公司纷纷进入国内市场。
神农医药公司是国内一家生产和经销药品及医疗器械的企业。由于缺乏拥有自主知识产权的药品,多年来以生产仿制药为主,其生产的医疗器械科技含量较低,难以满足用户对高科技医疗器械的需要,国内高科技医疗器械市场基本被进口产品占领。神农医药公司的管理层通过进行深入的分析认识到,与国外跨国公司相比,自己在规模及利润两个方面存在着巨大差距,在研发经费的投入方面差距更大。如2012年,神农公司投入的研发费用占营业收入的比重为2.3%,而国外一家同类企业Y公司投入的研发费用占营业收入的比重高达19%。此外,神农公司还存在着专业化程度和品牌认知度较低等问题。上述种种差距,使神农公司不仅在国内市场上面临国外跨国公司的巨大挑战,而且进入国际市场步履维艰。
2013年年初,神农公司管理层制定并实施了新的发展战略。新战略的核心是设立若干个中小型医药高科技分公司,每个分公司相对独立经营,有的专攻国外跨国公司关注的盲区(如罕见病、特殊需求),在产品上逐渐形成自己的特色;有的通过承接国外跨国公司医药研发外包业务,将业务重点转向价值链的研发环节;还有的着力于将自身具有相对优势的本土医药产品拓展至周边欠发达国家和地区。几年来,神农公司在国内市场与跨国公司的较量中,注重向跨国公司学习,合理整合和运用国内外优势资源,克服自身技能和资本匮乏的缺陷,以期发展为实力强大的大型跨国企业,在国内外市场上与国外跨国医药公司展开真正的较量。
要求:
(1)依据“进入障碍”中几种主要“结构性障碍”,简要分析神农公司进入国际市场举步维艰的主要原因;
(2)依据新兴市场本土企业战略选择理论,简要分析神农公司面对跨国公司的大规模进入和挑战所做出的战略选择。
神农医药公司是国内一家生产和经销药品及医疗器械的企业。由于缺乏拥有自主知识产权的药品,多年来以生产仿制药为主,其生产的医疗器械科技含量较低,难以满足用户对高科技医疗器械的需要,国内高科技医疗器械市场基本被进口产品占领。神农医药公司的管理层通过进行深入的分析认识到,与国外跨国公司相比,自己在规模及利润两个方面存在着巨大差距,在研发经费的投入方面差距更大。如2012年,神农公司投入的研发费用占营业收入的比重为2.3%,而国外一家同类企业Y公司投入的研发费用占营业收入的比重高达19%。此外,神农公司还存在着专业化程度和品牌认知度较低等问题。上述种种差距,使神农公司不仅在国内市场上面临国外跨国公司的巨大挑战,而且进入国际市场步履维艰。
2013年年初,神农公司管理层制定并实施了新的发展战略。新战略的核心是设立若干个中小型医药高科技分公司,每个分公司相对独立经营,有的专攻国外跨国公司关注的盲区(如罕见病、特殊需求),在产品上逐渐形成自己的特色;有的通过承接国外跨国公司医药研发外包业务,将业务重点转向价值链的研发环节;还有的着力于将自身具有相对优势的本土医药产品拓展至周边欠发达国家和地区。几年来,神农公司在国内市场与跨国公司的较量中,注重向跨国公司学习,合理整合和运用国内外优势资源,克服自身技能和资本匮乏的缺陷,以期发展为实力强大的大型跨国企业,在国内外市场上与国外跨国医药公司展开真正的较量。
要求:
(1)依据“进入障碍”中几种主要“结构性障碍”,简要分析神农公司进入国际市场举步维艰的主要原因;
(2)依据新兴市场本土企业战略选择理论,简要分析神农公司面对跨国公司的大规模进入和挑战所做出的战略选择。
参考答案
参考解析
解析:(1)结构性障碍主要包括:规模经济、现有企业对关键资源的控制以及现有企业的市场优势。其中:现有企业对关键资源的控制一般表现为对资金、专利或专有技术、原材料供应、分销渠道、学习曲线等资源及资源使用方法的积累与控制。现有企业的市场优势主要表现在品牌优势和政府政策上。
神农公司进入国际市场举步维艰的主要原因:
①对关键资源的控制能力差。“由于缺乏拥有自主知识产权的药品,多年来以生产仿制药为主,其生产的医疗器械科技含量较低,难以满足用户对高科技医疗器械的需要,国内高科技医疗器械市场基本被进口产品占领”。
②缺乏规模经济效应。“与国外跨国公司相比,自己在规模及利润两个方面存在着巨大差距,在研发经费的投入方面差距更大”。
③缺少市场优势。“神农公司还存在着专业化程度和品牌认知度较低等问题”。
(2)新兴市场本土企业的战略选择包括防御者战略、躲闪者战略、抗衡者战略和扩张者战略。
神农公司采用了躲闪者战略、抗衡者战略和扩张者战略。
①躲闪者战略。如果全球化压力大,企业就会面临更大的挑战,如果企业优势资源只能在本土发挥作用,企业就必须围绕仍有价值的本土资源,对其价值链的某些环节进行重组,以躲避外来竞争对手的冲击,从而保持企业的独立性。其战略定位是通过转向新业务或缝隙市场避开竞争。
A.重新定义自己的核心业务,避开与跨国公司的直接竞争。“有的专攻国外跨国公司关注的盲区(如罕见病、特殊需求),在产品上逐渐形成自己的特色”。
B.根据自身的本土优势专注于细分市场,将业务重心转向价值链中的某些环节。“有的通过承接国外跨国公司医药研发外包业务,将业务重点转向价值链的研发环节”。
②抗衡者战略。如果全球化压力大,而企业优势资源可以转移到其他市场,企业有可能与发达国家跨国公司在全球范围内展开正面竞争。其战略定位是通过全球竞争发动进攻。
学习从发达国家获取资源,以克服自身技能不足和资本的匮乏。“注重向跨国公司学习,合理整合和运用国内外优势资源,克服自身技能和资本匮乏的缺陷,以期发展为实力强大的大型跨国企业,在国内外市场上与国外跨国医药公司展开真正的较量”。
③扩张者战略。如果企业面临的全球化压力不大,而其自身的优势资源又可以被移植到海外,那么企业就可以将本土市场的成功经验推广到若干国外的市场。其战略定位是将企业的经验转移到周边市场。“将自身具有相对优势的本土医药产品拓展至周边欠发达国家和地区”。
神农公司进入国际市场举步维艰的主要原因:
①对关键资源的控制能力差。“由于缺乏拥有自主知识产权的药品,多年来以生产仿制药为主,其生产的医疗器械科技含量较低,难以满足用户对高科技医疗器械的需要,国内高科技医疗器械市场基本被进口产品占领”。
②缺乏规模经济效应。“与国外跨国公司相比,自己在规模及利润两个方面存在着巨大差距,在研发经费的投入方面差距更大”。
③缺少市场优势。“神农公司还存在着专业化程度和品牌认知度较低等问题”。
(2)新兴市场本土企业的战略选择包括防御者战略、躲闪者战略、抗衡者战略和扩张者战略。
神农公司采用了躲闪者战略、抗衡者战略和扩张者战略。
①躲闪者战略。如果全球化压力大,企业就会面临更大的挑战,如果企业优势资源只能在本土发挥作用,企业就必须围绕仍有价值的本土资源,对其价值链的某些环节进行重组,以躲避外来竞争对手的冲击,从而保持企业的独立性。其战略定位是通过转向新业务或缝隙市场避开竞争。
A.重新定义自己的核心业务,避开与跨国公司的直接竞争。“有的专攻国外跨国公司关注的盲区(如罕见病、特殊需求),在产品上逐渐形成自己的特色”。
B.根据自身的本土优势专注于细分市场,将业务重心转向价值链中的某些环节。“有的通过承接国外跨国公司医药研发外包业务,将业务重点转向价值链的研发环节”。
②抗衡者战略。如果全球化压力大,而企业优势资源可以转移到其他市场,企业有可能与发达国家跨国公司在全球范围内展开正面竞争。其战略定位是通过全球竞争发动进攻。
学习从发达国家获取资源,以克服自身技能不足和资本的匮乏。“注重向跨国公司学习,合理整合和运用国内外优势资源,克服自身技能和资本匮乏的缺陷,以期发展为实力强大的大型跨国企业,在国内外市场上与国外跨国医药公司展开真正的较量”。
③扩张者战略。如果企业面临的全球化压力不大,而其自身的优势资源又可以被移植到海外,那么企业就可以将本土市场的成功经验推广到若干国外的市场。其战略定位是将企业的经验转移到周边市场。“将自身具有相对优势的本土医药产品拓展至周边欠发达国家和地区”。
更多 “(2017年)2000年以来,随着国内经济的快速发展、居民生活水平的提高以及人口老龄化的加剧,国内市场对医药产品的需求快速增长,世界著名医药跨国公司纷纷进入国内市场。 神农医药公司是国内一家生产和经销药品及医疗器械的企业。由于缺乏拥有自主知识产权的药品,多年来以生产仿制药为主,其生产的医疗器械科技含量较低,难以满足用户对高科技医疗器械的需要,国内高科技医疗器械市场基本被进口产品占领。神农医药公司的管理层通过进行深入的分析认识到,与国外跨国公司相比,自己在规模及利润两个方面存在着巨大差距,在研发经费的投入方面差距更大。如2012年,神农公司投入的研发费用占营业收入的比重为2.3%,而国外一家同类企业Y公司投入的研发费用占营业收入的比重高达19%。此外,神农公司还存在着专业化程度和品牌认知度较低等问题。上述种种差距,使神农公司不仅在国内市场上面临国外跨国公司的巨大挑战,而且进入国际市场步履维艰。 2013年年初,神农公司管理层制定并实施了新的发展战略。新战略的核心是设立若干个中小型医药高科技分公司,每个分公司相对独立经营,有的专攻国外跨国公司关注的盲区(如罕见病、特殊需求),在产品上逐渐形成自己的特色;有的通过承接国外跨国公司医药研发外包业务,将业务重点转向价值链的研发环节;还有的着力于将自身具有相对优势的本土医药产品拓展至周边欠发达国家和地区。几年来,神农公司在国内市场与跨国公司的较量中,注重向跨国公司学习,合理整合和运用国内外优势资源,克服自身技能和资本匮乏的缺陷,以期发展为实力强大的大型跨国企业,在国内外市场上与国外跨国医药公司展开真正的较量。 要求: (1)依据“进入障碍”中几种主要“结构性障碍”,简要分析神农公司进入国际市场举步维艰的主要原因; (2)依据新兴市场本土企业战略选择理论,简要分析神农公司面对跨国公司的大规模进入和挑战所做出的战略选择。” 相关考题
考题
某垄断企业面临多项政策保护的国内市场以及竞争激烈的国际市场,者两个市场相分割。在国内市场,其产品的需求方程为Pd=96-qd/8;其在国际市场上,其产品的需求方程为Pe=192-qe/8企业的边际成本为mc=48+Q/8,Q=qe+qd
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考题
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考题
到21世纪中叶,发展中国家随着经济和人口增速放缓,能源需求将长期保持微弱增长;发达国家和新兴市场国家随着经济快速增长、人口持续增加、城市化进程不断推进,将继续成为世界能源消费增长的引擎。
考题
目前,我国需求结构中()。投资与消费比例失衡,使得居民生活不能随着经济快速增长而同步提高,导致国内市场规模受限,生产能力相对过剩。A、投资率偏高、消费率较低B、投资率偏低、消费率较高C、投资和消费都不足
考题
社会总需求是指一个国家或地区在一定时间(通常为一年)内()A、各经济主体用于购买国内市场上物质产品的货币支付能力总和B、社会有支付能力的购买力总和C、全体居民用于购买国内市场上物质产品和服务的货币支付能力D、各经济主体用于购买国内市场上消费品和服务的货币支付能力
考题
随着我国经济高速发展、国民生活水平与健康保险意识的提高,以及人口老龄化的加速,中国健康保险市场得到迅速发展,但仍处于初级发展阶段。 影响我国健康保险产品供给的因素有(): ①保险公司的承保能力; ②医药卫生市场的内在配套发展环境; ③保险公司的盈利能力; ④保险公司的经营管理技术。A、①②③B、①③④C、②③④D、①②③④
考题
以下关于我国个人理财规划需求的判断,正确的是()A、家庭规模小型化降低了个人或家庭对理财规划的需求B、个人收入的快速增长、个人资产的多样化使人们越来越不需要个人理财规划C、良好的个人财务规划有助于提高人们的生活水平,延长人们的预期寿命,从而使人口老龄化问题更严重D、一般地,随着人口素质的逐步提高,人们对财务安全需求将越来越强
考题
判断题到21世纪中叶,发展中国家随着经济和人口增速放缓,能源需求将长期保持微弱增长;发达国家和新兴市场国家随着经济快速增长、人口持续增加、城市化进程不断推进,将继续成为世界能源消费增长的引擎。A
对B
错
考题
单选题社会总需求是指一个国家或地区在一定时间(通常为一年)内()A
各经济主体用于购买国内市场上物质产品的货币支付能力总和B
社会有支付能力的购买力总和C
全体居民用于购买国内市场上物质产品和服务的货币支付能力D
各经济主体用于购买国内市场上消费品和服务的货币支付能力
考题
单选题随着我国经济高速发展、国民生活水平与健康保险意识的提高,以及人口老龄化的加速,中国健康保险市场得到迅速发展,但仍处于初级发展阶段。 影响我国健康保险产品供给的因素有(): ①保险公司的承保能力; ②医药卫生市场的内在配套发展环境; ③保险公司的盈利能力; ④保险公司的经营管理技术。A
①②③B
①③④C
②③④D
①②③④
考题
单选题目前,我国需求结构中()。投资与消费比例失衡,使得居民生活不能随着经济快速增长而同步提高,导致国内市场规模受限,生产能力相对过剩。A
投资率偏高、消费率较低B
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投资和消费都不足
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