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单选题
最需要采取中枢说服路径的广告是（）
A

电视广告

B

产品广告

C

平面广告

D

产品特性广告

参考答案

参考解析
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考题 在今天的商业世界中，供过于求是普遍现象．为了说服顾客购买自己的产品，大规模竞争就在同类商品的生产企业之间展开了，他们得经常设法向消费者提醒自己产品的名字和优等的质量，这就需要靠广告。对这段文字概括最恰当的是：A．广告是商业世界的必然产物 B．各商家之间用广告开展竞争C．广告就是要说服顾客买东西 D．广告是经济活动中供过于求的产物
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考题 在态度改变的路径中，有一种是认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的特性或证据，而是将该对象同诸多线索联系起来，如果同肯定的线索联系起来，消费者就可以接受该广告商品是优质产品的结论，反之会否定优质产品的结论。这种态度改变的路径属于()。A.直接说服路径B.中枢说服路径C.边缘说服路径D.间接说服路径
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考题 精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径（）A、直接说服路径B、中枢说服路径C、边缘说服路径D、间接说服路径
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考题 在精细加工可能性模型（ELM）中，把态度的改变归纳为两个基本的路径：中枢说服路径和（）路径。
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考题 当一则广告暴露给大众之后，如果广告信息对消费者足够重要和有趣，产生对信息加工的动机就会越强烈，此时中枢说服路径就会起作用。
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考题 在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种路径是（）A、直接说服路径B、中枢说服路径C、边缘说服路径D、间接说服路径
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考题 边缘说服路径所引起的态度变化要比中枢说服路径持久。
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考题 边缘说服路径所形成的态度可能比中枢说服路径预测后来的行为更好。
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考题 消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。
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考题 产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（）A、说服性广告策略B、告知性广告策略C、提醒性广告策略D、诱导性广告策略
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考题 说服的外周路径（peripheral route to persuasion）
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考题 为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？
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考题 任何项目的关键路径是指（）A、持续时间最长的路径；B、最费钱的路径；C、需要劳动力最多的路径；D、被认为对项目意义最大的路径。
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考题 影响说服教育效果的心理因素有（）A、教师B、学生C、说服内容D、说服路径
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考题 问答题为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？
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考题 单选题R·E佩蒂等提出的ELM模型的基本原则是当精心加工的可能性（）A 高时，说服的中枢路径特别有效B 低时，说服的中枢路径特别有效C 高时，边缘说服路径特别有效D 低时，两种说服路径都有效
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考题 多选题精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径（）A直接说服路径B中枢说服路径C边缘说服路径D间接说服路径
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考题 判断题边缘说服路径所引起的态度变化要比中枢说服路径持久。A 对B 错
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考题 单选题最需要采取中枢说服路径的广告是（）A 电视广告B 产品广告C 平面广告D 产品特性广告
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考题 单选题最需要采用中枢说服路径的广告是（）A 电视广告B 产品广告C 平面广告D 产品特性广告
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考题 单选题产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（）A 说服性广告策略B 告知性广告策略C 提醒性广告策略D 诱导性广告策略
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考题 单选题任何项目的关键路径是指（）A 持续时间最长的路径；B 最费钱的路径；C 需要劳动力最多的路径；D 被认为对项目意义最大的路径。
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考题 判断题消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。A 对B 错
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考题 填空题在精细加工可能性模型（ELM）中，把态度的改变归纳为两个基本的路径：中枢说服路径和（）路径。
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考题 单选题佩蒂和休曼等建立的关于态度改变ELM模型的基本原则是（）A 当精细加工的可能性高时，说服的中枢路径特别有效B 当精细加工的可能性低时，说服的中枢路径特别有效C 当精细加工的可能性高时，边缘说服路径特别有效D 当精细加工的可能性高时，两种说服路径都有效
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考题 单选题在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种路径是（）A 直接说服路径B 中枢说服路径C 边缘说服路径D 间接说服路径
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考题 判断题中枢说服路径所形成的态度可能比边缘说服路径预测后来的行为更好。A 对B 错
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考题 判断题当一则广告暴露给大众之后，如果广告信息对消费者足够重要和有趣，产生对信息加工的动机就会越强烈，此时中枢说服路径就会起作用。A 对B 错
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