《市场营销策划》期末考试20220727.doc

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()是广告策划的中心环节,是决定广告活动成败的关键。

A.广告产品定位

B.广告市场的细分

C.广告战略策划

D.广告创意表现

参考答案：C

广告目标策划就是在消费者分析、()和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。

A.项目分析

B.市场分析

C.媒体分析

D.广告价格分析

参考答案：B

（）是市场细分的基础。

A广告策划

B广告创意

C市场调研

D产品分析

C
略

（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。

A市场定位

B市场分析

C目标市场

D市场细分

D
略

（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。

A、市场定位
B、市场分析
C、目标市场
D、市场细分

正确答案:A

市场营销策划期末考试一、单项选择题（每题2分，共30分）1、市场营销的前提是（） A、交换 B、市场 C、产品 D、需求2、产品定位的基础是（） A、产品差别 B、创新 C、目标顾客 D、目标市场3、广告策划的第一步就是确定（） A、广告主题 B、广告目标 C、广告创意 D、广告内容4、以下不属于房地产产品定位策略的是（） A、避强定位 B、迎头定位 C、竞争定位 D、重新定位5、某企业全年生产某种产品单位产品总成本为15元，要求的成本加成率为20%，那么该产品的价格应为（） A、15元 B、20元 C、16元 D、18元6、定价策划的基本前提和首要内容是（） A、定价程序 B、定价目标 C、定价方法 D、定价策略7、分销渠道的起点是（） A、零售商 B、批发商 C、生产者 D、消费者8、分销渠道的终点是（） A、零售商 B、代理商 C、生产者 D、消费者9、决定服务质量的关键因素是（） A、员工 B、有形展示 C、服务过程 D、服务时间10、通过争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低价格赢得竞争优势的战略我们称为（） A、成本领先 B、产品差异化 C、市场集中 D、市场多角化11、（）是商品的最终归宿，是其他一切市场的基础。 A、生产资料市场 B、消费者市场 C、劳务市场 D、批发市场12、最大限度实现企业社会价值和其产品市场价值是市场营销策划的（） A、出发点 B、基本 C、目的 D、原则13、不同的楼盘，不同的案名，可以提供给客户不同的需求，如（）是享受一种异域情调的楼盘。 A、园方欧洲城 B、书香门第 C、名门世家 D、名流花园14、“客户决定一切”这个典型的口号来自（） A、服务营销 B、整合营销传播 C、关系营销 D、品牌营销15、以下不属于以消费者为中心的促销是（） A、让利促销 B、服务促销 C、折扣促销 D、心理促销二、多项选择题（每题3分，共27分，多选错选均不得分，少选得1分）1、市场营销策划的原则有（） A、逻辑思维 B、简洁朴实 C、可操作 D、创意新颖2、分析信息的一般程序为（） A、编辑整理

（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。

A、市场定位
B、市场分析
C、目标市场
D、市场细分

正确答案:A

市场定位的运作流程：（）。

A、广告目标价格定位
B、广告目标市场定位
C、广告目标消费群体定位
D、广告产品定位
E、广告目标设计定位

正确答案:B,C,D

市场定位的运作流程：（）。

A、广告目标价格定位
B、广告目标市场定位
C、广告目标消费群体定位
D、广告产品定位
E、广告目标设计定位

正确答案:B,C,D

（）是市场细分的基础。

A、广告策划
B、广告创意
C、市场调研
D、产品分析

正确答案:C

（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。

A、市场定位
B、市场分析
C、目标市场
D、市场细分

正确答案:D

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