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题目内容
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单选题
使消费者在相关竞争品牌中识别某一种产品的方式被称之为（）
A
市场竞争
B
产品形象
C
产品定位
D
初步调查
参考答案
参考解析
解析：
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考题
生活方式营销是指以消费者所追求的生活方式为诉求，通过将公司的产品或品牌演化成某一种生活方式的象征，从而达到吸引消费者、建立起稳定的消费群体的目的。
根据上述定义，下列不属于生活方式营销的是：A.在化妆品行业中，强调“美丽带来积极的生活状态”
B.在商场促销中，强调“消费是一种时尚”
C.减肥保健品强调“减肥是一种生活态度”
D.空调产品强调“科技带来清凉生活”
考题
现代企业品牌的市场作用不包括( )。A.品牌是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品
B.品牌是消费者选择商品的依据，是消费经验的积累与运用
C.品牌是规避理论价格竞争的一种手段
D.品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助原品牌增加价值
考题
假设有A、B、C、D、E五种品牌，消费者在任何时候都只买某一种产品，一贯信赖某一种品牌，其购买形式表现为A、A、A、A、A。此类消费者属于：（）A、坚定的品牌信赖者B、多核心的品牌信赖者品C、转移的信赖者D、不信赖者
考题
品牌是指（）。A、一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合。B、其目的是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务。C、使产品或服务同竞争对手的产品或服务区别开来。D、必须是有形产品才能使用品牌来进行区分。
考题
在促销策略中贯穿一种利益关系，使消费者充分感受到，如果购买使用某种产品或服务，可以从中获得某种实惠，获得某种物质和精神上的满足，是指促销的（）A、利益导向B、品牌导向C、创新导向D、竞争导向
考题
在出现下列（）情况时需要考虑重新定位。A、竞争者定位于企业产品附近使企业品牌的市场占有率下降B、虽然出现竞争者但企业市场占有率未变C、消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者D、企业找到更好的市场机会
考题
当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（）A、品牌名称未被认知B、被动认知C、主动认知D、首选认知
考题
品牌扩展策略，（）。A、该策略可以把需求具有明显差异的产品区别开来，以免相互混淆，造成误解。B、该种策略可为企业节省促销费用，使市场迅速识别接受新产品。C、这种策略既能体现企业的整体实力，有助于建立同一化的企业形象，使企业产品均在主品牌下借势受益，D、这种策略既可以节省广告促销费用，又可以使各品牌保持自己的特点，便于消费者识别。
考题
单选题当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（）A
品牌名称未被认知B
被动认知C
主动认知D
首选认知
考题
判断题品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案设计，或它们的不同组合，用以识别某个销售者的产品或服务，使之同竞争对手的产品和服务相区别。A
对B
错
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