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名词解释题
个体消费行为

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考题 名词解释题想象
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考题 多选题广告目标可分为（）。A行动目标B信息目标C策划目标D传播目标
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考题 问答题简述世界广告管理的特点。
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考题 多选题美感的特点有（）A公正性B客观性C社会性D阶级性
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考题 问答题试举例论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化？
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考题 填空题品牌形象同企业形象一样，都是建立在（）的基础上，产生一定的信念 （相信该产品能提供利益）和好感。
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考题 填空题同一主题的系列广告使一个（）最大限度地发挥作用，但也使得每件作品容易出现（）的问题。
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考题 判断题在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。A 对B 错
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考题 判断题“夜里天冷北风急，班长下岗月儿西。手拿针线灯下坐，为我熬夜缝军衣。线儿缝在军衣上，情意缝进我心里。”这里用的是拈连修辞格。A 对B 错
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考题 单选题“勤奋是点燃智慧的火花，懒惰是埋葬天才的坟墓。”用的是对比修辞手法。（）A 对B 错C 不一定
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考题 填空题在态度改变的两个基本路径中，（）路径把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的结果。
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考题 问答题在广告（情感）反应的模型中，情感的影响主要表现在哪些方面？
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考题 填空题广告创 意应从消费者出发，以（）为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
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考题 名词解释题认知失谐
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考题 多选题下列所列报刊中，是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（）A《苏报》B《申报》C《汇报》D《湘报》
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考题 填空题影响广告目标实现的最大因素是（）是否准确，以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。
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考题 填空题宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的（）广告形式。
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考题 名词解释题广告诉求
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考题 填空题拍摄角度通常有：（）、（）、（）、（）、（）、（）和长镜头。
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考题 填空题中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）
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考题 填空题魏晋南北朝时期是汉语修辞学的初步建立期，南朝刘勰的（），既是文学理论的巨著，又是修辞理论的力作。
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考题 填空题我国各朝代的“檄文”属于（）。
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考题 填空题世界上最早的报纸广告出现在（）
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考题 判断题自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。A 对B 错
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考题 问答题成语活用的主要方法有哪些？
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考题 填空题中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）
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考题 填空题广告策略要服从市场营销策略，这是一个（）原则。
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考题 问答题广告创意的定位理论是什么？
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