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名词解释题
企业体的个别实态

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考题 多选题香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）A《香港公报》B《南华早报》C《华侨日报》D《工商日报》
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考题 填空题在问卷法中，问卷的提问方式有封闭式和（）两种。
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考题 多选题构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（）A样本B样本空间C样本点D随机事件
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考题 单选题国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。A 美国B 法国C 英国D 日本
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考题 判断题消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。A 对B 错
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考题 多选题如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）A是非题类提问方法B评定量表式提问方法C投射测验法D造句法
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考题 填空题广告创意是整个广告（）的一个关键环节， 它必须依照系统工程的整体框架进行。
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考题 问答题改正下面的病句，并说明理由。 这几天大家都在家里看电视，街上万人空巷。
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考题 名词解释题表象
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考题 单选题有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（）上的差异。A 能力B 气质C 性格D 兴趣
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考题 问答题指出下列一段话在语音上的修辞特色。  山溪时不时发出各式各样的韵律，丁丁冬冬，哗哗啦啦，有的低沉委婉，有的缠绵细密，有的高昂激奋，就像一支多声部的乐曲，撒落在这绿盈盈的山间谷底。
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考题 多选题理性广告诉求的优点是（）A能给消费者提供准确的商品特性信息B表现形式生动，容易吸引消费者的注意C便于消费者对不同品牌的特性进行比较D具有较强的说服力
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考题 判断题爱的诉求是亲热感体验的一种。A 对B 错
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考题 判断题个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑力活动。A 对B 错
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考题 填空题对于著名品牌，广告的重复作用主要是（）性的，即旨在巩固消费大众已经建立起来的重复购买习惯（认牌购买 ） 。
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考题 判断题镇党委认真贯彻党在农村的经济政策，从而推动了生产的迅速发展。虚词使用恰当吗？A 对B 错
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考题 填空题从实施角度看，广告表现是由具体的（）、（）、（）、（）、（）、画面剪辑、（）、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
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考题 问答题外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？
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考题 问答题简述广告工作四步法。
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考题 问答题高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？
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考题 填空题拍摄时以某位演员或某物体的视点向观众展示景物，这种拍摄角度称作（）镜头。它主要用来表现人物的（）。
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考题 问答题谈谈广告表现与广告创意的关系。
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考题 判断题名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。A 对B 错
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考题 单选题下列句子中，虚词使用不恰当的一句是（）A  在西藏高原，以岩浆活动为主的地下热源特别强大，以致大草原上的地热资源十分丰富。B  镇党委认真贯彻党在农村的经济政策，从而推动了生产的迅速发展。C  你无论如何都要把他请来，否则我饶不了你。D  连你们的头儿，我们抓住了都不杀，况且你不过是个背枪的小兵。
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考题 单选题一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（）性对人们的注意力产生了作用。A 有用B 支持C 刺激D 趣味
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考题 填空题广播广告的表现类型一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、戏曲型、评书型、快板书型、相声型、诗歌型等。
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考题 多选题企业形象的基本特征有（）A主客观融合性B总合性C稳定性D可变性
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考题 判断题公众舆论为企业塑造良好的社会形象提供了机会。A 对B 错
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