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问答题
如何理解受众需要？
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考题
选择性心理是指受众在选择媒介信息时所表现出的思维方式。美国传播学者约瑟夫·克拉伯将受众的选择性心理归纳为选择性接受、选择性理解和选择性记忆。由于过多的干扰信息，受众会产生与传播者主观意图不符的理解偏差，即属于选择性理解的范畴。因此，传播者在传播过程中要充分考虑到选择性理解的作用，控制和引导传播内容，尽量消除或减少造成受众理解偏差的可能。使信息编码尽量清楚，提高信息被受众接受、理解的质量。 对这段文字理解正确的一项是（ ）。 A．受众的思维方式导致他们与传播者的主观意图会产生不同 B．选择性理解是传播者在受众选择性心理中首要考虑的因素 C．在传播过程中干扰信息不可避免 D．信息编码能够影响信息被受众接受理解的程度
考题
以告知公众健康体检活动消息为目的的是（）A、评估目标人群懂得哪些知识、不懂哪些知识、需要什么样的信息B、必须进一步思考设计的知识内容是否合适、是否简单易懂、群众能否理解记忆C、搞清楚向目标受众传播什么信息，以何种载体合适D、媒体材料设计最重要的是考虑如何表现才能引起群众的注意E、有的地区受众喜欢地方戏曲，有的地区受众习惯看电影
考题
广告信息应该（），这样才契合受众的心理。A、满足一个层次之后尽量满足上一个层次B、先满足广告受众的需要，更要帮助受众发现自己的潜藏需要C、迎合受众的消费心理D、先询问受众，再针对受众的需要制定方案
考题
单选题以分析受众为目的的是（）A
评估目标人群懂得哪些知识、不懂哪些知识、需要什么样的信息B
必须进一步思考设计的知识内容是否合适、是否简单易懂、群众能否理解记忆C
搞清楚向目标受众传播什么信息，以何种载体合适D
媒体材料设计最重要的是考虑如何表现才能引起群众的注意E
有的地区受众喜欢地方戏曲，有的地区受众习惯看电影
考题
单选题广告信息应该（），这样才契合受众的心理。A
满足一个层次之后尽量满足上一个层次B
先满足广告受众的需要，更要帮助受众发现自己的潜藏需要C
迎合受众的消费心理D
先询问受众，再针对受众的需要制定方案
考题
单选题以告知公众健康体检活动消息为目的的是（）A
评估目标人群懂得哪些知识、不懂哪些知识、需要什么样的信息B
必须进一步思考设计的知识内容是否合适、是否简单易懂、群众能否理解记忆C
搞清楚向目标受众传播什么信息，以何种载体合适D
媒体材料设计最重要的是考虑如何表现才能引起群众的注意E
有的地区受众喜欢地方戏曲，有的地区受众习惯看电影
考题
问答题统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的？
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