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企业拥有能使企业获得品牌带来的超越产品价值本身的附加利益，这种利益的存在与增大是品牌增值的结果。
参考答案
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考题
下列关于品牌资产的说法中，正确的有（ ）。A.所有品牌都有资产价值B.品牌是一种无形资产C.品牌资产能够为企业带来长期利益D.对品牌忠诚的顾客愿意为该品牌支付较高的价格E.资产价值高的品牌可以保护拥有该品牌的企业少受竞争的伤害
考题
博洛尼以及其他具有“设计创造价值”理念企业的成功，给我们的启示是( )A．要使设计体现价值，首先要认识到设计的价值B．只有将关注设计融入企业的DNA，才能使产品整体表现得以飞跃C．只有以产品卓越的性能为基础，满足人们对视觉审美的品味，才能使产品附加值和品牌力得以提高D．通过更好的设计，可以使产品获得更高的价值，杰出的外观是增强产品亲和力的有效途径
考题
根据企业所选定的目标市场、市场营销组合策略等因素，企业通常要达到的目标包括（）。A、介绍产品的特征B、分析产品的优点C、介绍产品给顾客带来的利益D、说服顾客促成交易E、提供其他附加产品价值
考题
在激烈的市场竞争中，企业特别重视产品品牌，是因为（）A、企业只有拥有知名品牌，才会有较高的效益B、知名品牌是企业产品价值和使用价值的统一体C、发挥品牌效应是企业竞争的有效手段D、知名品牌比企业产品本身的质量更重要
考题
单选题下列（）不是选用他人品牌策略的优点。A
可以实现借誉上市B
有利于产品销售C
因企业不是品牌所有者而不能获得品牌的附加利益D
生产企业还可以节省大量的促销费用，能以尽量低的价格供货
考题
多选题根据企业所选定的目标市场、市场营销组合策略等因素，企业通常要达到的目标包括（）。A介绍产品的特征B分析产品的优点C介绍产品给顾客带来的利益D说服顾客促成交易E提供其他附加产品价值
考题
单选题产品价值是指（）A
消费者从产品或服务中获得的利益，这种利益可以是物质的也可以是精神的B
顾客从购买的产品或服务中所获得的全部感知利益与为获得该产品或服务付出的全部感知成本之间的对比C
产品价值、服务价值、人员价值和形象价值的总和D
顾客对购买的产品的功能、质量、外观、品牌和材质等各个方面的综合评价
考题
判断题企业拥有品牌能使企业获得品牌带来的超越产品价值本身的附加利益，这种利益的存在与增大是企业努力营销的结果。A
对B
错
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