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单选题
软文是企业软性渗透的商业策略在广告（）上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
A

形式

B

内容

C

方案

D

策划

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考题 许多跨国企业在进入中国市场时，都试图推行本土化的传播策略和营销方案，都期望得到中国消费者的关注和认同，在广告中运用"中国元素"就是一种体现。这本是值得肯定的，但这种运用要与人们的文化习惯和感情倾向相一致，如果仅仅在技术上简单地模仿和运用，缺乏文化上真正的尊重和理解，再美的"元素"也只会开出"恶之花"。这段文字意在说明：A．不同国家的消费者会有不同的审美取向B．在广告中使用"中国元素"要适可而止C．在广告中彰显文化特色是重要的营销策略D．理解文化内涵是"中国元素"成功运用的前提
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考题 企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本,因此,软文不可能回避广告的( )。 A.客观本性B.娱乐本性C.商业本性D.公益本性
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考题 许多跨国企业在进入中国市场时，都试图推行本地化的传播策略和营销 方案，都期望得到中国消费者的关注和认同，在广告中运用“中国元素”就是一 种体现。这本是值得肯定的，但这种运用要与人们的文化习惯和感情倾向相一致， 如果仅仅在技术上简单地模仿和运用，缺乏文化上真正的尊重和理解，再美的“元 素”也只会开出：“愚上花”。这段文字意在说明： A. 不同国家的消费者会有不同的审美取向 B. 在广告中使用“中国元素”要适可而止 C. 在广告中彰显文化特色是重要的营销策略 D. 理解文化内涵是“中国元素”成功运用的前提
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考题 许多跨国企业在进入中国市场时，都试图推行本土化的传播策略和营销方案，都期望得到中国消费者的关注和认同，在广告中运用“中国元素”就是一种体现。这本是值得肯定的，但这种运用要与人们的文化习惯和感情倾向下相一致，如果仅仅在技术上简单的模仿和运用，缺乏文化上真正的尊重和理解，再美的“元素”也只会开出“恶之花”。 这段文字意在说明： A．不同国家的消费者会有不同的审美取向 B．在广告中使用“中国元素”要适可而止 C．在广告中彰显文化特色是重要的营销策略 D．理解文化内涵是“中国元素”成功运用的前提
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考题 广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。A广告主B企业C现实消费者D潜在消费者E竞争者
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考题 （）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。A、商业利润B、公关策划C、广告策略D、软文广告
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考题 狭义软文的定义是指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的（）的广告。A、纯文字性B、图文并茂性C、图片性D、新闻性
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考题 （），是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的最终效果。A、广告策略B、广告效益C、广告目标D、广告目的
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考题 大数据营销是基于（）的基础上，描绘、预测、分析、指引消费者行为，从而帮助企业制定有针对性的商业策略。A、用户行为分析B、大数据分析C、用户数量分析D、云计算分析
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考题 软文是企业软性渗透的商业策略在广告（）上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。A、形式B、内容C、方案D、策划
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考题 所谓“软文”，就是能过特定的概念诉求，以摆事实，讲道理的方式使用消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头模式
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考题 企业行为识别系统是将MI的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的（）、（）、（）、（）、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。
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考题 整合营销，它的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
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考题 （）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。A、广告口号B、广告写作C、广告文案D、广告正文
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考题 表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实盾上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过（）实现的。
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考题 单选题（）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。A 广告口号B 广告写作C 广告文案D 广告正文
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考题 判断题所谓“软文”，就是能过特定的概念诉求，以摆事实，讲道理的方式使用消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头模式A 对B 错
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考题 单选题（）即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。A 电子邮件营销B 博客营销C 搜索引擎营销D 整合营销
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考题 单选题大数据营销是基于（）的基础上，描绘、预测、分析、指引消费者行为，从而帮助企业制定有针对性的商业策略。A 用户行为分析B 大数据分析C 用户数量分析D 云计算分析
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考题 多选题下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A企业的目标消费者等同于广告受众B企业的目标消费者不完全等同于广告受众C目标消费者的总量大于广告受众的总量D广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
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考题 单选题狭义软文的定义是指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的（）的广告。A 纯文字性B 图文并茂性C 图片性D 新闻性
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考题 单选题（），是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的最终效果。A 广告策略B 广告效益C 广告目标D 广告目的
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考题 单选题（）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。A 商业利润B 公关策划C 广告策略D 软文广告
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考题 填空题表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实盾上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过（）实现的。
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考题 多选题广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。A广告主B企业C现实消费者D潜在消费者E竞争者
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