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单选题
南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌，但是随着产品生命周期进入衰退期，品牌也开始老化，原因主要在于（）。
A

产品质量下降

B

品牌定位模糊

C

缺乏鲜明品牌形象

D

单一产品策略

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考题 品牌之所以具有资产价值，最根本的原因在于( )。A．企业为创建和维护品牌付出了成本B．有品牌的产品比无品牌的产品可以定更高的市场价格C．品牌能够方便企业的经营管理，简化交易手续D．品牌所依托的产品具有能够满足某些市场需求的核心内容
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考题 国际品牌是指在国际市场上知名度较高、市场网络辐射全世界的品牌。() 此题为判断题(对，错)。
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考题 品牌具有产品所不具有的开拓市场的多种功能，包括（ ）。A．品牌具有创造市场的功能B．品牌具有巩固市场的功能C．品牌具有分解市场的功能D．品牌具有联合市场的功能
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考题 分析品牌竞争力的主要依据包括()。 A、品牌影响力B、品牌在全国市场的布局和份额C、消费者反应D、品牌卷烟在全国主要市场的价格
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考题 (2013年）某品牌在市场势力坐标矩阵中位于A区，即品牌的知名度高，美誉度也高，这说明该品牌（）。 A.是有市场潜力的品牌 B.是市场势力很强的品牌 C.属于“声名鹊起”品牌之列 D.处于市场导入期
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考题 某品牌在市场势力坐标矩阵中位于A区，即品牌的知名度高，美誉度也高，这说明该品牌()。A:是有市场潜力的品牌 B:是市场势力很强的品牌 C:属于“声名鹊起”品牌之列 D:处于市场导入期
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考题 在品牌市场实力坐标矩阵中，产品品牌的知名度低、美誉度也低，说明( )。A:该品牌可能处于市场导入期 B:该品牌是最具有市场前途的品牌 C:该产品或服务的品质和品牌推广工作还有所欠缺 D:该品牌资质优良 E:该品牌市场势力弱
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考题 某计算机行业研究员发现，不同品牌的个人用计算机产品销量节节攀升，产品在技术和性能方面有较大差异，消费者能接受的产品质量参差不齐。并且由于市场的扩大，各品牌之间开始争夺人才和资源，产品的定价也较高。按照产品生命周期理论，目前个人用计算机行业所处的阶段是（ ）。A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
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考题 品牌衰退期，产品老化，处于被市场淘汰的境地。A对B错
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考题 某餐饮品牌已取得了市场竞争优势，具有较高的知名度和美誉度，企业培育了一大批忠诚顾客，市场份额处于最高峰状态，按品牌的生命周期来讲，该品牌属非（）。A、新品牌B、成熟品牌C、上升品牌D、衰退品牌
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考题 企业品牌在竞争市场中的品牌知名度，品牌美誉度下降以及销售，市场占有率降低等品牌失落现象被称为（）。A、品牌衰落B、品牌老化C、品牌衰退D、品牌失落
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考题 品牌衰退期的传播目标是维持品牌的知名度与美誉度，尤其是品牌忠诚度，以延长（）。A、品牌导入期B、品牌成长期C、品牌生命周期D、品牌退出时间
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考题 南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌，但是随着产品生命周期进入衰退期，品牌也开始老化，原因主要在于（）。A、产品质量下降B、品牌定位模糊C、缺乏鲜明品牌形象D、单一产品策略
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考题 品牌衰退期要注重品牌忠诚度的维护，以（）。A、维持市场份额B、延长品牌生命周期C、继续占有市场D、提高市场份额
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考题 下列属于品牌在导入期的主要市场特点是（）。A、产品认知度高B、品牌知名度低C、产品销量较大D、增长快速
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考题 在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？（）A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期
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考题 品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。A、品牌称为市场竞争的焦点B、产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加C、品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径D、以上都不是
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考题 品牌生命周期调查主要调查品牌的市场综合表现，分析卷烟品牌在全国市场畅销的原因，进而对品牌进行生命周期评价和经营地位评定。（）
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考题 类比法可以用来进行品牌生命周期的判定，根据的是（）。A、以往市场类似品牌规格生命周期变化的资料B、现有市场类似品牌规格生命周期变化的资料C、以往市场类似产品规格生命周期变化的资料D、现有市场类似产品规格生命周期变化的资料
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考题 选用具有发展潜力的品牌对衰退期品牌进行替代，可以提升原品牌市场的效益。
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考题 品牌衰退期，产品老化，处于被市场淘汰的境地。
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考题 单选题品牌（）的主要市场特点是：产品认知度低，品牌知名度、美誉度尚未完全建立，产品销量较小，对企业的利润贡献低。A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期
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考题 单选题一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标，一是（），二是（）A 市场覆盖率；品牌销售量B 品牌影响力；品牌知名度C 市场占有率；品牌美誉度D 市场覆盖率；市场占有率
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考题 单选题在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？（）A 引入期B 成长期C 成熟期D 衰退期
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考题 单选题某品牌在市场势力坐标矩阵中位于A区，即品牌的知名度高，美誉度也高，这说明该品牌（　）。A 是有市场潜力的品牌B 是市场势力很强的品牌C 属于“生命鹊起”品牌之列D 处于市场导入期
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考题 多选题在品牌市场实力坐标矩阵中，产品品牌的知名度低、美誉度也低，说明（　　）。[2011年真题]A该品牌可能处于市场导入期B该品牌是最具有市场前途的品牌C该产品或服务的品质和品牌推广工作还有所欠缺D该品牌资质优良E该品牌市场势力弱
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考题 多选题品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。A品牌称为市场竞争的焦点B产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加C品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径D以上都不是
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