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问答题
11月24日,海南省海口市工商局发布2009第8号商品质量监督消费警示:包括农夫山泉30%混合果蔬.农夫山泉水溶C100西柚汁饮料.统一蜜桃多汁等品牌饮料在内的9种食品总砷或二氧化硫超标,不能食用。很快,有关媒体对海口市工商局发布的消息进行报道,报道称,砷俗称“砒霜”,为有致癌作用的有毒元素。 12月5日,海南工商部门公开表示之前检测结果有误,农夫山泉砒霜事件属于误报,但事件已经给农夫山泉造成巨大负面影响。 一向善于造势的农夫山泉面对汹涌来袭的舆论危机,同样高调还击:农夫山泉召开全国性新闻发布会反击“砒霜门”事件,一方向强调事件乃是竞争对手所策划,另一方面强硬批评工商局越权发布警示,强烈指责海口工商局的做法是一个极端错误,称海南工商部门违规越权执法.知法犯法,并准备提起高达10亿的巨额赔偿诉讼。
请根据材料,谈谈你对农夫山泉在处理危机过程的看法。
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考题
2013年4月10日,《京华时报》连续27天利用67个版面报道农夫山泉所采取的桶装水标准问题,最终导致农夫山泉桶装水在北京质监局的介入下停产。这体现了公司治理基础设施中的( )。
A.信息披露制度
B.中介机构
C.政府监管
D.媒体、专业人士的舆论监督
考题
“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会,叫响了“每喝一杯农夫山泉,就为中国奥运捐出一分钱”的广告语,一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪,这体现了其品牌广告创意模式中的()。A、事件捆绑模式B、名人嫁接模式C、销售促进模式D、功能诉求模式
考题
2009年11月24日,海南省海口市工商局向消费者发出消费警示,包括农夫山泉等品牌饮料在内的9种食品总砷超标。然而仅隔一周,12月1日海口市工商局又发布了一个截然不同的消息,称以上产品检测全部合格,敬请广大消费者放心使用。这一事件警示政府要()A、做好经济调节B、加强市场监管C、坚持对人民负责D、自觉接受监督
考题
2001年1月,农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动,即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱,代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月,农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%,跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中,农夫山泉的品牌含金量又多了一分。案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动?
考题
农夫山泉在发展过程中,不断改革与创新,更是于2016年公司推出猴年纪念版的包装瓶,农夫山泉通过宣传公司普通员工的工作经历,农夫山泉的制造过程,打造“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的口号,塑造出与众不同的品牌形象。以上可以看出,农夫山泉的广告策略包括()A、安全健康的产品定位B、消费者需求C、新颖独特的广告设计D、实效性的创新理念
考题
多选题农夫山泉在发展过程中,不断改革与创新,更是于2016年公司推出猴年纪念版的包装瓶,农夫山泉通过宣传公司普通员工的工作经历,农夫山泉的制造过程,打造“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的口号,塑造出与众不同的品牌形象。以上可以看出,农夫山泉的广告策略包括()A安全健康的产品定位B消费者需求C新颖独特的广告设计D实效性的创新理念
考题
多选题在以下各个产品的广告中,运用了USP理论的广告有()A农夫山泉:农夫山泉,味道有点甜B施利茨啤酒:每一只瓶子都用蒸气机清洗过C雀巢咖啡:味道好极了DM&M巧克力:只溶在口,不溶在手
考题
单选题2001年,农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动,宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起,买一瓶农夫山泉,您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”,“饮水思源,农夫山泉”,提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放,体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里,展现着亲切热诚的笑容,富有感染力。其品牌快速深入人心,企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。以下不属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是()。A
提高利润B
提高知名度C
塑造品牌形象D
展示企业形象
考题
单选题2001年,农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动,宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起,买一瓶农夫山泉,您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”,“饮水思源,农夫山泉”,提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放,体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里,展现着亲切热诚的笑容,富有感染力。其品牌快速深入人心,企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。农夫山泉采用的是()促销方式。A
赞助营销B
事件营销C
零售促销D
体验营销
考题
单选题以下广告语中,哪一个采用的是感性诉求?()A
农夫山泉广告语:农夫山泉有点甜B
德芙巧克力:只溶在口,不溶在手C
麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽D
柯达:串起生活每一刻
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