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单选题
海尔——小神童小型化多功能全自动洗衣机的差异化工具是（）
A

人员差异化

B

服务差异化

C

产品差异化

D

形象差异化

参考答案

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解析： 暂无解析
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考题 海尔集团原本生产电冰箱、空调、电视、洗衣机等家电产品，后来又进军生物制药．海尔实施的是（ ）。 A．非关联多元化发展战略 B．关联多元化发展战略 C．前向一体化发展战略 D．差异化战略
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考题 海尔洗衣机通过三次降价占领市场采用的竞争战略是( )。A．集中战略B．成本领先战略C．一体化战略D．差异化战略
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考题 ①研读案例:海尔洗衣机通过技术创新大大提升品牌竞争力在国内洗衣机市场上，海尔高端洗衣机高居全国高端洗衣机销量、销售额榜首，2005年，其一年的销量已超过了100万台，打造了波轮、滚筒、双动力式三足鼎立的新的市场格局。海尔不用洗衣粉洗衣机成为中国四大协会联合推荐的环保产品，月市场增幅超过了600%。中怡康统计结果显示:海尔洗衣机月月高居全国洗衣机销量、销售额第一名，市场份额逐月攀升，整体销售额份额接近了50%，在全国华南、华东、西南等6大区域销售统计中，海尔洗衣机分别夺得各区域冠军;在全国特大型城市、大型城市、中型城市等5大类城市销售统计中，海尔洗衣机分别名列第一……在海外市场，海尔洗衣机上市不到一年就跃居印度同容量段洗衣机销量第一名;在巴基斯坦，海尔专为当地设计的大袍子洗衣机，位居当地同容量段洗衣机销量第一名;而在家电王国日本，海尔一款5公斤全自动洗衣机销量高居全日本同类洗衣机第一;在以技术著称的德国市场，海尔1600转3A滚筒洗衣机拿到了世界知名家电性能检测机构—LGA颁发的国际3A级证书，并受到了欧洲消费者的极大青睐，市场销量持续上升;在澳洲，海尔洗衣机获得了澳洲能耗补贴……②请从技术创新可提升品牌竞争力的角度写出一篇分析文字，要求300~500字。
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考题 海尔集团的小神童、神童等洗衣机属于( )。A.产品类别B.产品项目C.产品组合D.产品线
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考题 以下是一则海尔产品的广播广告:男:仅立足于方寸之地，却拥有完美的发挥，凭的是精湛的技术。女:海尔小丽人顶开式滚筒洗衣机，机身超窄，而洗涤容量丝毫不减，既节省使用面积50%以上，又能出色洗衣，完美演绎洗衣艺术。男:立足方寸，尽显完美。女:海尔小丽人顶开式滚筒洗衣机。男:海尔洗衣机，专为您设计。请你根据这则广播广告案例对以下问题作出判断:(1)它是理性产品广告还是感性产品广告?并用相关定义进行说明。(2)这是在产品哪个阶段发布的广告?这个时期的广告目标是什么?(3)这则广告采用了怎样的创意手法，是如何表现这个阶段的广告创意策略的?
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考题 海尔公司是国内知名的家电企业，其生产的所有产品除了冠以海尔这个企业名称之外，同时给各个产品分别设计一个富有魅力的名字，如该公司推出的海尔小神童洗衣机。海尔公司采用的品牌战略属于()。A.产品线单一品牌战略 B.主副品牌战略 C.伞型品牌战略 D.多品牌战略
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考题 共用题干 在电器化比较普及的当今，海尔电器凭借自己在洗衣机行业的技术优势，以低成本挑战市场，先后三次引发降价风潮。第一次于1994年，海尔率先打响了“民族保卫战”，成功地压缩了进口品牌在国内市场的份额。第二次于2000年，海尔再次打出了降价这张王牌，此次降价产品的重点是滚桶式洗衣机，通过降价，使滚桶式洗衣机快速得到普及，同样也扩大了市场份额。事隔五年以后，海尔又将降价目光转移到全自动洗衣机。通过三次降价行动，公司销售额增长17.89%，在中国洗衣机行业中排名第一，确立了海尔洗衣机在国内的地位。根据以上资料，回答下列问题：海尔洗衣机通过三次降价占领市场采用的是()竞争战略。A:集中B:成本领先C:发展D:差异化
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考题 海尔集团原本主要生产电冰箱，后来又生产空调、电视、洗衣机等家电产品。海尔集团实施的是（ ）。A.无关联多元化战略 B.前向一体化战略 C.关联多元化战略 D.差异化战略
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考题 共用题干 在电器化比较普及的当今，海尔电器凭借自己在洗衣机行业的技术优势，以低成本挑战市场，先后三次引发降价风潮。第一次于1994年，海尔率先打响了“民族保卫战”，成功地压缩了进口品牌在国内市场的份额。第二次于2000年，海尔再次打出了降价这张王牌，此次降价产品的重点是滚桶式洗衣机，通过降价，使滚桶式洗衣机快速得到普及，同样也扩大了市场份额。事隔五年以后，海尔又将降价目光转移到全自动洗衣机。通过三次降价行动，公司销售额增长17.89%，在中国洗衣机行业中排名第一，确立了海尔洗衣机在国内的地位。根据以上资料，回答下列问题：企业实现成本领先战略的途径有()。A:增加人力B:高工资C:追求规模经济D:技术创新
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考题 多功能全自动洗衣机有哪些功能？
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考题 洗衣机按自动化程度，分为（）、半自动洗衣机、全自动洗衣机。
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考题 全自动洗衣机需要人做哪些工作？
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考题 海尔洗衣机买卖合同中合同的标的为（）。
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考题 海尔——小神童小型化多功能全自动洗衣机的差异化工具是（）A、人员差异化B、服务差异化C、产品差异化D、形象差异化
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考题 下列哪种洗衣机对衣物的磨损最小？（）A、波轮洗衣机B、滚筒洗衣机C、双缸洗衣机D、全自动洗衣机
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考题 “海尔—神童”洗衣机中的“神童”、“海尔---帅王子”冰箱中的“帅王子”等品牌策略属于（）。
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考题 全自动洗衣机的控制面板
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考题 海尔集团原本主要生产电冰箱，后来又生产空调、电视、洗衣机等家电产品。海尔实施的是（　）。A、无关联多元化发展战略B、前向一体化发展战略C、关联多元化发展战略D、差异化战略
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考题 海尔集团有“海尔小小神童洗衣机”“海尔小元帅空调”等品牌，该品牌策略属于家族品牌策略中的（）。A、个别品牌策略B、统一品牌策略C、分类品牌策略D、企业名称加个别品牌策略
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考题 全自动洗衣机程序控制器的典型故障是（）。
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考题 单选题海尔集团有“海尔小小神童洗衣机”“海尔小元帅空调”等品牌，该品牌策略属于家族品牌策略中的（）。A 个别品牌策略B 统一品牌策略C 分类品牌策略D 企业名称加个别品牌策略
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考题 单选题某一时期全自动洗衣机的需求曲线向左平移，最可能的原因是（ ）。A 全自动洗衣机的价格上升B 双桶洗衣机的价格上升C 消费者对全自动洗衣机的预期价格下降D 消费者的收入水平提高
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考题 单选题为方便顾客夏天洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是（）。A 产品开发B 市场渗透C 市场开发D 产品竞争
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考题 判断题从半自动洗衣机到全自动洗衣机，是一个更新换代的过程。A 对B 错
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考题 单选题1997年，海尔公司认识到人们在夏季不用洗衣机的原因：洗涤单衣短衫太费水和电。海尔进而开发了容量1.5公斤的“小神童”洗衣机。它有三个水位，最小的水位可洗两双袜子。在其它洗衣机销量下降的淡季里，海尔小神童的销量却直线上升。“小神童”成功的原因是海尔公司采取了（）A 产品观念B 营销观念C 生产观念D 推销观念E 社会营销观念
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考题 填空题“海尔—神童”洗衣机中的“神童”、“海尔---帅王子”冰箱中的“帅王子”等品牌策略属于（）。
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考题 多选题海尔洗衣机通过三次降价占领市场采用的是（　　）竞争战略。A集中B成本领先C发展D差异化
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