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判断题
整合营销沟通实践和理论产生的背景是，消费者/顾客的欲望和需求不断升级和细化，大众市场正在裂变为许多小众市场，以及针对大众的营销计划和广告投入越来越难以创造企业效益。
A
对
B
错
参考答案
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解析：
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考题
现代营销观念基于四个主要支柱是：()、()、()、()。A、目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势B、细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力C、细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势D、目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力
考题
“长尾理论”认为，所有非主流的市场累加起来就会形成一个比主流市场还大的市场，这些少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，实现小众的极大数量。在长长的“尾巴”上，曾被大众流行挤压和忽略的“个性化”将被凸显出来。一个比较典型的例子就是互联网给书籍带来的机遇。一本书在书店和网上的生产和传播成本是不一样的。网络的无限空间使得成本下降，非主流、需求量最小的总销量也总能和主流的、需求量最大的畅销书总量相匹配。 下列叙述符合文意的是 （ ）A．“长尾理论”的实质和内容B．小众市场需求的数量庞大也能和主流市场相匹配C．互联网给书籍带来的机遇D．非主流、需求量最小的小众将代替主流的、需求量最大的大众流行
考题
下列关于长尾理论的说法中，正确的是（）A、长尾理论不适用于数字产品的销售B、长尾理论是二八定律的延续和深化C、长尾理论强调的是大众文化和小众文化的等同D、长尾理论认为众多小市场可以汇聚成与主流大市场相匹敌的市场能量
考题
关于长尾理论，下列描述正确的有（）A、数字产品销售适合长尾理论B、长尾理论被看作是对传统二八定律的颇理C、长尾理论被看作是对传统二八定律的肯定D、“长尾效应”强调的是大众文化和小众文化的区别E、只要存储和流通的渠道足够大，众多小市场汇聚成可以与主流大市场相匹敌的市场能里
考题
单选题现代营销观念基于四个主要支柱是（）、（）、（）、（）。A
目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势B
细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力C
细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势D
目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力
考题
单选题下列关于长尾理论的说法中，正确的是（）A
长尾理论不适用于数字产品的销售B
长尾理论是二八定律的延续和深化C
长尾理论强调的是大众文化和小众文化的等同D
长尾理论认为众多小市场可以汇聚成与主流大市场相匹敌的市场能量
考题
单选题在以下所列的陈述中，哪一条不属于整合营销沟通实践和理论产生的背景（）A
消费者/顾客的欲望和需求不断升级和细化，大众市场正在裂变为许多小众市场B
数据库营销的成本正在下降C
信息技术使一对一的传媒成为沟通的主要媒体D
针对大众的营销计划和广告投入越来越难以创造企业效益
考题
多选题针对小众商品市场在互联网时代的复兴，安德森的忠告是（）A要摒弃大众商品市场B不能盲目追求小众市场C要做好小众商品销售平台D尽量不要公开小众商品的销售排行
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