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单选题
戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面， 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”， 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性， 具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。
A

 魔力

B

 情节

C

 因素

D

 本质

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考题 试讨论分析李奥贝纳的创意观。
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考题 包容性思维认为任何观点都有合理的一面，在某种限定条件下可以成立。
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考题 强调商品具有“戏剧性”的人是（）A、路易阿姆斯特朗B、李奥贝纳C、大卫奥格威D、伯恩巴克
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考题 把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）A、弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮B、韦伯·杨C、罗杰·冯·奥克D、李奥·贝纳
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考题 完全竞争厂商在任何商品销售量水平上都有：AR=MR=P。
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考题 广告创意的“头脑风暴法”是由谁提出的（）A、奥格威B、舒尔茨C、奥斯本D、李奥贝纳
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考题 卢梭发展了霍布斯的思想。他认为，自然状态是和平、自由的状态。他明确提出人权是自然权利，人人都有，与生俱来，不可剥夺。
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考题 我国古代哲学家对人性的争议体现了两个理论路向，即“生命性路向”和“天命性路向”。所谓“天命性路向”，就是认为人性就是人区别于动物而都有的特质，人的本性中包含有超越其身心有限性的永恒存在，即所谓的“天道”、“义理”、“天命”。
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考题 “广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。A、李奥·贝纳B、罗瑟·瑞夫斯C、大卫·奥格威D、詹姆斯·韦伯·杨
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考题 在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？
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考题 开创公共关系职业的先驱是（）。A、艾维·李B、大卫·奥格威C、李奥·贝纳D、乔治·华盛顿
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考题 受戏剧性观念影响而形成的戏剧式风格样式，从戏剧那里借鉴了什么？
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考题 什么是戏剧性，形成戏剧性的要素有哪些？
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考题 单选题垂直和水平思考法是英国心理学家（）所倡导的广告创意思考方法。A 李奥·贝纳B 罗瑟·瑞夫斯C 奥格威D 爱德华·戴勃诺
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考题 判断题卢梭发展了霍布斯的思想。他认为，自然状态是和平、自由的状态。他明确提出人权是自然权利，人人都有，与生俱来，不可剥夺。A 对B 错
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考题 判断题所谓自由料位，就是规定好每一个料位存放商品的规格品种，每一种商品都有自己固定的料位，即使料位空着也不能存放其他商品，常称“对号入座”。A 对B 错
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考题 问答题在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？
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考题 单选题对市场“盲点”就是“亮点”的理解，恰当的一项是A 商品市场和服务市场都有不尽如人意的地方，这就是促使新的商家发光的地方，所谓亮点就是发光处B 第三产业的商品和服务，都有不尽人意的地方，这些地方也正是此时商家显示能力的地方，亮点就是发光之处C 商品市场和服务市场都有不尽如人意的地方，这些地方也正是使商家显示能力的地方。亮点也是商家显示能力之处D 第三产业的商品和服务，还不尽如人意，这就是商家显示自己能力的地方，亮点即显示能力之处
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考题 单选题“广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。A 李奥·贝纳B 罗瑟·瑞夫斯C 大卫·奥格威D 詹姆斯·韦伯·杨
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考题 填空题在怎样表现商品的戏剧性上， 李奥·贝纳认为（）、自然、温情是表现 “戏剧性” 的主要途径。
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