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多选题
制定广告费用预算的方法有（）
A
广告目标达成法
B
销售单位法
C
竞争对抗法
D
支出可能法
E
纯收入法
参考答案
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解析：
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考题
广告预算的方法中，目标任务法是指（）。A、把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算。B、根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况。C、按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针。D、即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
考题
单选题广告预算的方法中，目标任务法是指（）。A
把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算。B
根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况。C
按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针。D
即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
考题
单选题制定营销预算的依据是（）A
销售预期B
企业欲达成的目标C
高层管理者的直觉D
广告费用
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