采用竞争对抗法来确定广告预算的条件主要有（）。A．企业必须能够熟悉竞争对手确定广告预算的可靠信息，只有这样才能随竞争对手广告预算的变化而变化B．竞争对手的广告预算能代表企业所在行业的集体智慧C．维持竞争均势能避免企业之间的广告战D．相关企业的广告信誉、资源、机会与目标并不一样，相差很远E．行业内没有科学地制定广告预算的方法

题目内容（请给出正确答案）

采用竞争对抗法来确定广告预算的条件主要有（）。

A．企业必须能够熟悉竞争对手确定广告预算的可靠信息，只有这样才能随竞争对手广告预算的变化而变化

B．竞争对手的广告预算能代表企业所在行业的集体智慧

C．维持竞争均势能避免企业之间的广告战

D．相关企业的广告信誉、资源、机会与目标并不一样，相差很远

E．行业内没有科学地制定广告预算的方法

参考答案

考题竞争对手越强,就要加大广告预算。() 此题为判断题(对，错)。

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考题国外大企业确定广告预算时不采用( ) 。 A.按产品类型预算B.按竞争要求作预算C.实验性预算D.按产品数量作预算

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考题企业市场份额较高，竞争对手的媒介投放份额也较高，预算方式宜选择（）。A增加广告开支，保持现有份额B减少广告开支，寻找新市场C以强有力的媒介投放攻击竞争对手D维持低水平广告开支

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考题企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择（）。A增加广告开支，保持现有份额B减少广告开支，寻找新市场C以强有力的媒介投放攻击竞争对手D维持低水平广告开支

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考题影响企业广告预算的主要因素有（）。A广告目标B竞争对手的广告活动C资金实力D产品状况和媒介因素E投资人意愿

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考题把产品的广告费提高到能对抗竞争对手产品广告费水平的方法为（）A量力而行法B单位销售法C竞争对抗法D支出可能额法

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考题 25、H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是A．量力而行法B．销售百分比法C．竞争对等法D．目标任务

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考题 19、H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（）。A．量力而行法B．销售百分比法C．竞争对等法D．目标任务法

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考题 4、梦特公司根据最大竞争对手每年的广告投入来确定本公司的广告费用，这种确定广告预算的方法属A．量力而行法B．销售百分比法C．竞争对等法D．目标任务法

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