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25、H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是
A．量力而行法
B．销售百分比法
C．竞争对等法
D．目标任务
参考答案和解析
C
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考题
采用竞争对抗法来确定广告预算的条件主要有（ ）。A．企业必须能够熟悉竞争对手确定广告预算的可靠信息，只有这样才能随竞争对手广告预算的变化而变化B．竞争对手的广告预算能代表企业所在行业的集体智慧C．维持竞争均势能避免企业之间的广告战D．相关企业的广告信誉、资源、机会与目标并不一样，相差很远E．行业内没有科学地制定广告预算的方法
考题
ABC公司为降低费用开支水平，拟对历年来超支严重的业务招待费、劳动保护费、办公费、广告费、保险费等间接费用项目按照零基预算方法编制预算。经多次讨论和研究，预算编制人员确定上述费用在预算年度开支水平如表所示：ABC公司预计费用项目及开支金额单位：万元费用项目 开支金额 业务招待费 20 劳动保护费 35 办公费 45 广告费 120 保险费 25 合计 245经过充分论证，得出以下结论：上述费用中除业务招待费和广告费以外，都不能再压缩了，必须得到全额保证。根据历史资料对业务招待费和广告费进行成本一效益分析，得到以下数据：ABC公司成本一效益分析表成本项目 成本金额 收益金额 业务招待费 1 2 广告费 1 3要求：(1)权衡上述各项费用开支的轻重缓急排除三个层次和顺序；(2)假定该公司预算年度对上述各项费用可动用的财力资源只有200万元，根据以上排列的层次和顺序，分配资源，最终落实预算资金：①确定不可避免项目的预算金额；②确定可分配的资金数额；③按成本一效益比重将可分配的资金数额在业务招待费和广告费之间进行分配。
考题
目标达成法是指（）。A、以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法B、按一个销售基本*单位所投入的广告费用进行广告预算的方法C、是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法D、是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本*企业广告预算的方法
考题
广告预算的方法中，目标任务法是指（）。A、把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算。B、根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况。C、按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针。D、即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
考题
单选题广告预算的方法中，目标任务法是指（）。A
把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算。B
根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况。C
按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针。D
即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
考题
单选题目标达成法是指（）。A
以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法B
按一个销售基本*单位所投入的广告费用进行广告预算的方法C
是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法D
是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本*企业广告预算的方法
考题
问答题某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
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