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单选题
（）是计划一段时间内（通常一年）广告规模和范围的主要手段。
A

广告策划

B

广告宣传

C

广告预算

D

广告创新

参考答案

参考解析
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考题 在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。A栏栅式排期B脉动式排期C连续式排期D延续式排期
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考题 （）是计划一段时间内（通常一年）广告规模和范围的主要手段。A、广告策划B、广告宣传C、广告预算D、广告创新
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考题 商业广告是商业企业有计划地通过（）传递商品或劳务（），影响或改变读者（或听者、观者）的态度，以促进（）的大众传播手段。主要包括（）广告和（）广告两类。
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考题 广告预算是指企业投入广告活动的费用计划，它规定了在广告计划期间开展广告活动所需要的经费总额、（）和使用方法。A、经济效益B、使用范围C、广告效果D、广告范围
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考题 在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。A、栏栅式排期B、延续式排期
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考题 促销手段通常有4类：广告、人员推销、（）和营业推广。A、广告设计B、广告推广C、广告媒介D、公共关系
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考题 数据保留策略的主要目的是（）。A、确保数据在预定的一段时间内的可用性和机密性B、确保数据在预定的一段时间内的完整性和可用性C、确保数据在预定的一段时间内的完整性和机密性D、确保数据在预定的一段时间内的完整性、机密性和可用性
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考题 广告媒体调查是指（）。A、对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查B、是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查C、是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段D、是广告媒体的选择和广告制作的技巧
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考题 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过（）来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
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考题 在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的（）A、到达率B、频率C、持续性D、总强度
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考题 当代广告活动的主要特点是（）。A、传播手段日益丰富B、行业自律日益重视C、广告功能更加多元D、公司规模日益扩大E、广告的技巧日益变多
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考题 在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）A、连续性广告B、飞翔性广告C、脉冲性广告D、完全集中性广告
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考题 价格领袖法指企业在推出新的旅游产品进行促销时，通常在较短的一段时间内将产品价格定为行业最高水平，以此作为促销手段。
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考题 对于规模小而相对集中的市场，应主要采用（）促销手段。A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广
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考题 单选题在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。A 栏栅式排期B 脉动式排期C 连续式排期D 延续式排期
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考题 填空题广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过（）来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
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考题 多选题广告运动和广告活动有着较明显的区别。以下要点中，属于广告运动特性的是（）A通常在一年以上甚至更长时间B以企业短期的营销和广告策略为指导思想C影响力长期、深远D使用媒介数量多、范围广、组合复杂E通常只包括广告和直接的促销活动
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考题 单选题在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的（）A 到达率B 频率C 持续性D 总强度
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考题 单选题单位时间内广告发布的次数称为（）。A 广告时间策略B 广告频率C 广告覆盖率D 广告投入规模
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考题 单选题在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）A 连续性广告B 飞翔性广告C 脉冲性广告D 完全集中性广告
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