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在研究消费者行为时，需假定()。

A:市场是完全竞争的
B:市场是完全有效的
C:消费者是追求收入最大化的和理性的
D:消费者是追求效用最大化的和理性的

参考答案

参考解析
解析：在研究消费者行为时，需要假定消费者是追求效用最大化的和理性的，这也就是所谓的经济人假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的一个基础。
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