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“怕上火,喝加多宝”是抓住用户的()心理

A.追求心理

B.失去心理

C.规避心理

D.恐惧心理

参考答案

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考题 加多宝饮料为更好地唤起消费者的需求,电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心享受上述活动的同时,纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王老吉”,促使消费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到红罐王老吉,从而促成购买。
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考题 王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火,喝王老吉”的品牌再定位,使得它成功打入全国市场,并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略。() 此题为判断题(对，错)。
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考题 品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌力的重要组成部分。具体来说， 品牌个性具有以下这些价值：①人性化价值——使企业提供的产品或服务人性化， 从而使消费者消除戒心：②购买动机价值—— 可以解释人们购买这个品牌的产品的原因；③差异化价值—— 品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性；④情感感染价值—— 具有强烈的情感感染力，它能够抓住潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的转换。 根据上述定义，下列体现了品牌个性的情感感染价值的是：A: 万宝路香烟体现出的西部牛仔的豪放形象 B: 加多宝广告语表达的“怕上火，喝加多宝” C: 雕牌洗衣粉广告中的“妈妈，我能帮您干活了” D: 七喜宣传的主题是：“您想尝尝别的味道?只有一种!”
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考题 13、加多宝公司把王老吉定位为“预防上火的饮料”，其使用的市场定位战略是（）。A．产品差别化战略B．服务差别化战略C．人员差别化战略D．形象差别化战略
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考题 6、加多宝公司把王老吉定位为“预防上火的饮料”，其使用的市场定位战略是（）。A．产品差别化战略B．服务差别化战略C．人员差别化战略D．形象差别化战略
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考题 王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是成功的（）。A．功能差异化定位法B．抢占第一定位法C．竞争对手关联定位法D．“高级俱乐部”定位法
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考题 12、从“怕上火喝王老吉”案例中可归纳出，市场定位是这样的一个过程（）。A．识别潜在竞争优势B．企业核心竞争优势定位C．制定发挥核心竞争优质的战略D．重新定位
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考题 2、“怕上火喝加多宝”，这是采用了（）口碑营销策略。A．顾客体验度高B．广告朗朗上口C．广泛传播故事D．提供周到服务
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考题 王老吉后来改用广告语“怕上火，喝王老吉”，把其定位为“预防上火的饮料”，开创了新的品类，这运用了抢先定位的定位基本方法。
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