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2、“怕上火喝加多宝”，这是采用了（）口碑营销策略。
A．顾客体验度高
B．广告朗朗上口
C．广泛传播故事
D．提供周到服务
参考答案和解析
功能心理定位
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考题
加多宝饮料为更好地唤起消费者的需求,电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心享受上述活动的同时,纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王老吉”,促使消费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到红罐王老吉,从而促成购买。
考题
品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌力的重要组成部分。具体来说，
品牌个性具有以下这些价值：①人性化价值——使企业提供的产品或服务人性化，
从而使消费者消除戒心：②购买动机价值——
可以解释人们购买这个品牌的产品的原因；③差异化价值——
品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性；④情感感染价值——
具有强烈的情感感染力，它能够抓住潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的转换。
根据上述定义，下列体现了品牌个性的情感感染价值的是：A: 万宝路香烟体现出的西部牛仔的豪放形象
B: 加多宝广告语表达的“怕上火，喝加多宝”
C: 雕牌洗衣粉广告中的“妈妈，我能帮您干活了”
D: 七喜宣传的主题是：“您想尝尝别的味道?只有一种!”
考题
“正宗好凉茶，正宗好声音”，《中国好声音》的热播让花了6000万元冠名的加多宝十分得意。电视、报刊、网站、超市甚至连街边小卖部的墙上，加多宝的广告无孔不入。加多宝凉茶不费吹灰之力就走进了千家万户。这主要是利用了消费者的（）A、从众心理B、求异心理C、攀比心理D、求实心理
考题
多选题红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道和接受了这种新饮料，王老吉的推广主题“怕上火，喝王老吉”，以轻松、欢快和健康的形象出现，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。可见，市场定位在营销中占有非常重要的地位，那么以下哪几项是定位的重要依据？（）A产品特点B消费者类型C顾客利益D地理位置
考题
单选题“正宗好凉茶，正宗好声音”，《中国好声音》第二季的热播让花了2亿元冠名的加多宝十分得意。电视、报刊、网站、超市甚至连街边小卖部的墙上，加多宝的广告无孔不入。加多宝凉茶不费吹灰之力就走进了千家万户。这主要是利用了消费者的（）。A
从众心理B
求异心理C
攀比心理D
求实心理
考题
单选题“正宗好凉茶，正宗好声音”，《中国好声音》的热播让花了6000万元冠名的加多宝十分得意。电视、报刊、网站、超市甚至连街边小卖部的墙上，加多宝的广告无孔不入。加多宝凉茶不费吹灰之力就走进了千家万户。这主要是利用了消费者的（）A
从众心理B
求异心理C
攀比心理D
求实心理
考题
单选题某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（）A
维持营销策略B
改变营销策略C
降低营销策略D
刺激营销策略
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