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多选题
下列情况中，可以实施市场调研的是（　　）。
A

市场规模小，边际利润低

B

市场规模大，边际利润低

C

市场规模小，边际利润高

D

市场规模大，边际利润高

参考答案

参考解析
解析：
管理者在做出市场预测的决策时应该考虑到调研能否带来收益。当调研能够产生的预期收益大于调研成本时，调研才有意义。市场规模小、边际利润低的产品，成本可能大于收益；市场规模小、边际利润高或者市场规模大、边际利润低的产品，收益可能大于成本；市场规模大、边际利润高的产品，收益极可能大于成本。
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