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问答题
试对你工作过企业的商品或选择一个自己比较熟悉的商品进行广告主题和表现策划。
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考题
想要选择合适的商品，你可以从哪些方面入手（）A、根据主题风格选择相应的色系和款式B、根据在店商品数量，选择色码齐全、数量充足的商品C、根据商品价格，选择便宜的商品D、根据商品结构选择结构完整的商品
考题
（）定位是经过市场调查、产品或企业分析定位的基础上，根据对广告策划、广告目标、广告对象整体规划，确立和选择的广告设计主题，即广告设计的中心思想。A、广告创意B、传播效果C、设计主题D、企业形象
考题
分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点，并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：（）A、分析原材料方面的优点或特点B、从商品的制造过程进行分析C、从企业的角度进行分析D、从商品使用价值角度分析
考题
广告策划中的计划步骤包括（）。A、选择商品的市场、研究商品、估算成本及预算、选择媒体、消费者分析B、市场细分、资金预算、广告模式策划、人员安排、选择媒体、消费者分析C、选择媒体、消费者分析、市场细分、资金预算D、选择商品的市场、研究商品、市场细分、资金预算
考题
通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。A、仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力B、仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告C、只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告。D、只强调产品的多种功能
考题
广告文案的意义（）A、广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。B、广告文案是广告策略与广告创意的表达。C、广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。D、广告文案是对广告目的、广告主题的展现。E、广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。
考题
多选题分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点，并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：（）A分析原材料方面的优点或特点B从商品的制造过程进行分析C从企业的角度进行分析D从商品使用价值角度分析
考题
多选题通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。A仅进行品牌名称求诉的广告B仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告C只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D只强调艺术欣赏性
考题
单选题广告策划中的计划步骤包括（）。A
选择商品的市场、研究商品、估算成本及预算、选择媒体、消费者分析B
市场细分、资金预算、广告模式策划、人员安排、选择媒体、消费者分析C
选择媒体、消费者分析、市场细分、资金预算D
选择商品的市场、研究商品、市场细分、资金预算
考题
单选题我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。A
策划、创意B
创意、表现C
表现、主题D
主题、策划
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