奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象－－界定最鲜明性格的制造商,就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识,你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点()。 A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础B.广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题C.广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称D.广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报

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奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象－－界定最鲜明性格的制造商,就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识,你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点()。

A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础

B.广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题

C.广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称

D.广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报

参考答案

考题著名广告大师奥格威的一句名言:“每一广告都是对()的长期投资”。 A、产品形象B、企业形象C、品牌形象D、广告设计

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考题品牌形象这一理论概念，是大卫·奥格威与1961年撰写的《一个广告人的自白》一书中正式提出。构成。()

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考题 DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（）在1961年提出。A大卫·奥格威BR·H·库利C吉田秀雄D杜米埃

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考题 1、广告大师奥格威曾经提出了广告创意策划的著名3B原则，即（）和婴儿与动物。A．美女B．帅哥C．母亲D．父亲

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考题奥格威有一句名言：任何一个广告都是对品牌的长程投资。

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考题 USP理论是由美国Ted Bates广告公司董事长提出的，他的名字是？A．H·拉斯维尔；B．罗塞•里夫斯；C．威廉·伯恩贝克；D．大卫·奥格威；

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考题柏拉图曾以著名的“洞穴喻”来表达其认识论观点，他认为人的认识是人的心灵中先天就有的，所谓认识就是要把它发掘出来，让它觉醒过来。所以他主张一种以_____为前提、以影象论为表征的认识论。

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考题 2、柏拉图曾以著名的“洞穴喻”来表达其认识论观点，他认为人的认识是人的心灵中先天就有的，所谓认识就是要把它发掘出来，让它觉醒过来。所以他主张一种以_____为前提、以影象论为表征的认识论。

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考题 6、广告大师大卫·奥格威提出了（）理论。A．品牌形象理论B．USP理论C．定位理论D．ROI理论

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