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16、直邮广告也成为“直接派送广告”。简单的说，就是以邮寄或直接投递的形式将商品信息或企业服务传播给消费者的一种广告形式，我们通常用英文缩写表述其为（）。
A．RM
B．DP
C．DM
D．DR
参考答案和解析
直邮广告有多种，有的只是简单的商品信息，如品种、价格。有的直邮广告文案很长，写法类似于报刊广告的长文案，内容主要是产品或服务的独特利益点和支持理由，对于这种情况，报刊广告长文案的写法同样适用，同时，还要注意：1.人性化的语气。态度诚恳、语气亲切。2.尽可能提供详尽的信息。不要忘记提到价格。3.不要怕文案太长。4.注意趣味性。直邮广告应该尽可能采用风趣幽默、吸引人的方式来传达产品信息。5.反复申明利益点。这是最能吸引读者、引发行动的内容，应该明确地提出，并在适当的时机反复强调。6.相同的成本，赠品比打折有效。7.相信“免费”这个字眼的魔力。8.限期优惠比无限期优惠有效。9.写好信封是关键，只要诉求对象有兴趣拆阅这份广告，就已经成功了一半。10.提供多种反馈途径，如电话、传真、800免费咨询、网址、电子邮箱、免邮资回邮信封、二维码等。反馈途径应该被编排在信函或者产品目录的醒目位置，并且加上一些鼓励行动的言辞。
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广播渠道式直复营销的基本形式包括()：①电视中简短的直接响应广告;②无限广播中简短的直接响应广告;③家庭购物频道;④商业信息片;⑤网络广告。A、①②③④B、①②③⑤C、①②④⑤D、①②③④⑤
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以下关于直邮业务优势，表述错误的是（）。A、直邮以纸质媒体为主，其广告内容可以重复翻阅，在需要时打开重复阅读，效果持久B、直邮是所有广告媒介中最好的一种C、通过邮寄的方式实现一对一的沟通，比较容易引起竞争对手的察觉D、直邮是一种交互式媒体，对广告主而言，可及时获取受众反馈
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