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旧元素，新组合，可以实现1+1=2的传播效果。能丰富画面内涵、突出产品特征和理念、创造新意。
参考答案和解析
旧元素是指各类知识，主要包括有关产品和目标消费者的特殊知识，以及人们日常生活中的一般知识。（2分）新组合是指利用这些知识，找出一个适合与消费者沟通的点子。（1分）“旧元素新组合”就是在广告创意中将人们熟悉的材料以熟悉的方式进行新的组合，使受众对广安共产生认同与共鸣，以达到良好的广告效果。（2分）
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