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1、1、如何分析BCG矩阵图?
参考答案和解析
在BCG矩阵图中,横轴代表经营单位的相对竞争地位,它以经营单位相对于其主要竞争对手的相对市场占有率来表示。纵轴表示市场增长率,代表着对一个经营单位来说市场的吸引力大小,也就是说它决定着投资机会的大小。具体来说,对于处于不同象限的经营单位,应采取不同的战略: (1)金牛:较低的市场增长率和较高的相对市场占有率,能够产生出大量的现金余额,去满足整个公司的需要,从而支持其他需要现金的经营单位。应采取维护现有市场占有率,保持经营单位地位的维护战略;或采取收获战略,获得更多的现金收入。 (2)狗类:相对市场占有率和市场增长率都较低,用于维持竞争地位所需的资金经常超过它们的现金收入。狗类常常成为资金的陷阱,一般采用的战略是清算战略或放弃战略。 (3)幼童:市场占有率较低而市场增长率却较高,因增长率高,一个战略是对其进行必要的投资,以扩大市场占有率使其转变成明星。当市场增长率降低以后,这颗明星就转变为金牛。如果认为某些幼童不可能转变成明星,那就应当采取放弃战略。 (4)明星:市场增长率和相对市场占有率都较高,明星通常代表着最优的利润增长率和最佳的投资机会。最佳战略是对明星进行必要的投资,从而维护或改进其有利的竞争地位。
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有关矩阵图的说法错误的是( )。A.矩阵图是从问题的各种关系中找出成对要素L1,L2,L3,…,Li,…,和和R1,R2:R3,…,Rj,…,Rn用数学上矩阵的形式排成行和列,在其交点上标示出L和r各因素之间的相互关系,从中确定关键点的方法B.在分析质量问题的原因、整理顾客需求、分解质量目标时,将问题、顾客需求、质量目标放在矩阵图的上边C.在分析质量问题的原因、整理顾客需求、分解质量目标时,将问题的原因,顾客需求转化来的质量目标或针对质量目标提出的质量措施列在矩阵图的左边D.在矩阵图中,通常用◎表示关系密切E.在矩阵图中,通常用△表示可能有关系
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