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多选题
20世纪60年代，美国著名广告大师（）提出“品牌形象”理论，认为每一次广告都是对品牌形象的（）。
A

肯尼斯·朗曼

B

大卫·奥格威

C

威廉·阿伦斯

D

长程投资

E

短程投资

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考题 以改善品牌形象为目标的广告属于危险广告。() 此题为判断题(对，错)。
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考题 以树立品牌形象为目标的广告属于公益广告。() 此题为判断题(对，错)。
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考题 著名广告大师奥格威的一句名言:“每一广告都是对()的长期投资”。 A、产品形象B、企业形象C、品牌形象D、广告设计
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考题 奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象－－界定最鲜明性格的制造商,就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识,你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点()。 A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础B.广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题C.广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称D.广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报
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考题 品牌形象这一理论概念，是大卫·奥格威与1961年撰写的《一个广告人的自白》一书中正式提出。构成。()
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考题 二战后，劳斯.瑞夫斯提出了有名的USP理论，这个理论的原则有( )。A．通过每则广告必须向顾客提出同一个主张B．提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的C．提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客D．任何一则广告，都是对品牌形象的长期投资E．广告应着重赋予品牌更多感性利益
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考题 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。A、品牌个性论B、品牌形象理论C、定位理论D、USP理论
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考题 关于品牌形象维护的描述，正确的是（）。A、宣传广告陈旧不影响品牌形象B、店面招牌不影响品牌形象C、产品摆放方式不影响品牌形象D、包装破损不影响品牌形象
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考题 品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
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考题 大卫·奥格威被认为是现代广告的教皇，英国广告史上最著名的广告大师。
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考题 品牌形象法的提出者是（）。A、科利B、威廉、伯恩巴克C、广告的客体D、大卫、奥格威
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考题 用于建立品牌形象的是（）.A、户外广告B、态度广告C、形象广告D、交通广告
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考题 上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（）A、威廉•伯恩巴克B、大卫•奥格维C、肯尼斯•郎曼D、麦卡锡
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考题 下列哪些是属于建立品牌形象的沟通工具？（）A、电视广告B、横幅广告C、展示会D、杂志广告
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考题 20世纪60年代，美国著名广告大师（）提出“品牌形象”理论，认为每一次广告都是对品牌形象的（）。A、肯尼斯·朗曼B、大卫·奥格威C、威廉·阿伦斯D、长程投资E、短程投资
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考题 70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出（）。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。A、独特销售说辞B、企业品牌形象概念C、商品特点分析方法D、定位理论
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考题 广告文案的作用有（）A、传达广告信息B、表达广告创意C、塑造品牌形象D、限定广告画面的内涵E、塑造企业形象
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考题 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行（）都是确定广告主题的基础。A、消费者分析B、商品分析C、竞争对手分析D、企业、品牌形象分析
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考题 简述广告以企业或品牌形象为主题的目的。
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考题 广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是（）A、USP理论B、定位理论（定位至上）C、品牌形象理论（形象至上）D、整合传播理论
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考题 产品广告观念经历了以下哪几个阶段（）A、USP理论B、品牌形象理论C、产品定位理论D、市场营销理论E、销售模式理论
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考题 广告创意的基础是（）A、广告策略B、广告主题C、广告目标D、品牌形象塑造
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考题 判断题大卫·奥格威被认为是现代广告的教皇，英国广告史上最著名的广告大师。A 对B 错
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考题 单选题广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是（）A USP理论B 定位理论（定位至上）C 品牌形象理论（形象至上）D 整合传播理论
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考题 单选题广告创意的核心是（）A 广告策略B 广告主题C 广告目标D 品牌形象塑造
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考题 单选题我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行（）都是确定广告主题的基础。A 消费者分析B 商品分析C 竞争对手分析D 企业、品牌形象分析
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考题 判断题直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样，其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。（）A 对B 错
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