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19、成熟期企业营销的主要目标是建立品牌忠诚，巩固市场占有率并设法延长产品成熟期。
参考答案和解析
保持市场占有率
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考题
下列关于产品生命周期各阶段的特征及策略，说法正确的有（ ）。
A.产品介绍期，消费者对产需求不大，销售额增长缓慢
B.产品成长期，企业的营销策略重点是强化的市场地位，建立顾客对品牌的忠诚度
C.产品成熟期，产品在市场上销售量迅速增加，市场竞争最激烈的阶段
D.产品成熟期，企业的营销策略重点在要尽量延长它的时间，在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售
E.产品衰退期，企业的营销策略重点有淘汰策略和非淘汰策略
考题
产品进入成熟期后，企业的营销策略重点是（ ）。A、以迅速建立产品知名度为核心，缩短消费者的了解过程，快速占领市场B、强化产品的市场地位，建立顾客对品牌的忠诚度，以便扩大市场占有率和防止竞争者加入C、想方设法延长产品的时间，在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售，提高市场占有率D、企业继续留在原有市场上，不停止产品的生产经营
考题
多选题关于产品生命周期各阶段营销重点的说法，正确的有（ ）。A产品介绍期的营销重点是快速占领市场B产品成长性的营销重点是在销量稳定的基础上扩大占有率C产品成长期的营销重点是强化品牌忠诚度D产品成熟期的营销重点是防止竞争者进入E产品衰退期的营销重点是提高市场占有率
考题
单选题品牌（）的传播目标是维持品牌的知名度与美誉度，尤其是品牌忠诚度，以延长品牌生命周期。A
导入期B
成长期C
成熟期D
衰退期
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